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广告媒体 广告媒体分类 视觉媒体 报纸、杂志、邮寄、海报、POP（部分）、路牌、橱窗、展示、实物等 听觉媒体 广播、录音带、电话、宣传车等 多媒体 电视、网络广告、POP（部分）等 第一页，共十四页。 广告媒体 选择广告媒体时考虑的主要因素 产品生命周期 目标市场范围 产品本身特点 顾客接触媒体的习惯 顾客接受媒体的能力 广告信息的时效要求 媒体成本费用 媒体本身的特点 第二页，共十四页。 广告媒体 报纸广告的主要特点分析 优点 缺点 报纸普及度高，广告接触度高；平面广告，缺乏动感音效，吸引力弱； 广告时效性好，到达率较高； 印刷质量受限，较难展现商品质感； 平面广告，可以用长文案阐述；报纸版面多，广告易受忽视； 广告设计制作较简单、经济； 特定版面有限，且价格昂贵； 机动性强，可随时变化设计； 广告接受者需一定的文化程度； 发行区域较明确，选择性强； 泛对象传播，广告对象不易把握； 第三页，共十四页。 广告媒体 电视广告的主要特点分析 优点 缺点 声画兼具，最具吸引力和感染力； 稍纵即失，易造成广告费用流失； 电视普及率高，影响广泛； 广告制作设计范围广，费用高； 借电脑技术，最能表现创意思想； 受片长限制，难以祥述商品特性； 被迫收视，安排密集可快速收效； 发布费用相对较高，成本增加； 随节目选择发布，目标对象较准； 频道过多，节目趋同造成流失； 特定时段广告影响巨大； 对创意要求较高，否则效果不佳。 第四页，共十四页。 广告媒体 杂志广告的主要特点分析 优点 缺点 印刷精美，最能表现商品质感； 缺乏动感音效，吸引力减弱； 保存期限久，广告延续效果好； 除特殊页外，广告不易被注意； 平面广告，可以以长文案阐述； 发行量一般较低，传播范围有限； 广告制作相对较简单，费用省； 对读者的能力要求较高； 阅读对象相对集中，目标准确； 截稿时间长，调整的灵活性差； 特殊页及连续页广告效果颇佳； 性质相近杂志较多，易造成浪费。 第五页，共十四页。 广告媒体 广播广告的主要特点分析 优点 缺点 听众明确，对象易掌握； 缺乏影像，感染力减弱 设计、制作较简单，费用经济； 读秒播出，难以祥述产品特点 边远和经济落后地区效果明显； 覆盖率较小，CPT成本较高 收听广告不受限制，如司机等； 电台很多，节目雷同，选择难 播出费用相对较低，成本下降； 听众相对较少，效果受限 对广告接受者无能力限制； 一般而言广播听众的购买能力较弱 第六页，共十四页。 广告媒体 POP(卖场广告)的主要特点分析 优点 缺点 顾客购买商品的最后“劝说者”； 易产生不协调的感觉 制作、设置灵活性强，费用经济； POP过多，易造成忽视； 配合实物展示，效果颇佳； 设计不合理，会产生负作用 部分POP可赠送目标对象，效果好； 美化卖场，增强现场的吸引力， 促销效果好； 根据商品特性设计，可适用于几乎 所有的目标消费者 第七页，共十四页。 广告媒体 户外广告的主要特点分析 优点 缺点 面积一般较大，广告醒目，注意度高； 重要位置难以取得，费用高 重要位置人流量大，到达率高； 泛对象传播，效果受限 广告期限长，易造成印象的累积效果； 借灯光可全天候作业，特殊场合效果明显； 借现代制作技术，能很好地表现商品 质感和创意思想； 位置固定，区域目标市场定位较准确； 第八页，共十四页。 广告媒体 网络广告的主要特点分析 优点 缺点 传播范围广； 设备条件限制 时效性强；