旅行社的营销策划与管理教材.pptVIP

第十六层报纸广告 第二十三页，共五十三页。 第二十四页，共五十三页。 第十七层软性文章 在《深圳特区报》或《晶报》上会开辟“1001游丽趣事”专栏 第二十五页，共五十三页。 第十八层推广计划 实效推广原则 旅游产品推广的关键是注重实效，并贯彻整合传播开去，做到策划、创意、文案、设计、推广等全部做到有实效。 实效推广要善于“借势”，充分利用社会对此类问题的关注度和敏感性，力争通过新闻或社会话题的方式来炒热市场，从而达到事半功倍的效果。 第二十六页，共五十三页。 第十九层新产品培训 对员工的培训,提高执行力 第二十七页，共五十三页。 第二十层关注反馈 第二十八页，共五十三页。 第二十一层品牌积淀 我们向消费者提供推广每一个产品的同时都应突出品牌的内涵，让他们对品牌形成认同，最终能让品牌与产品紧密联系起来，让消费者很容易产生相关联想。 旅行社要通过好的产品积淀品牌，以品牌推动新产品的销售。每做一个旅游产品广告后，要考虑最终能沉下来什么，否则广告的效应不用几周就消耗殆尽。 第二十九页，共五十三页。 深度产品品牌营销法小结 一个中心：以核心价值需求为中心 两个基本点：差异点和整合点 四项基本原则：人群细分原则、内涵丰富原则、实效推广原则、品牌积淀原则 第三十页，共五十三页。 第四节 旅行社的品牌建设与管理 品牌的含义 旅行社品牌建设与管理的必要性 我国