年度营销策划大纲.docxVIP

年度策划总表草纲 一概述及推广目的二、市场分析 产品历史、阶段性使命及未来预期或现实的营销战略目标 1行业及大品类发展状况及趋势 2竞品分析 三、目标市场描述/ 目标顾客群体的描述 A 目标市场描述 1市场细分/潜在顾客群 2主要市场/主要目标顾客群 3次要市场/次要目标顾客群 4现有顾客/潜在顾客对产品各个品种的消费行为特征和消费心理特征(目标人群从认知到购买的过程分析) B 目标顾客群体描述 四、产品分析 1发展与经历 2现有价值分析 3潜力价值分析 1对某一类产品/服务/品牌的感觉 2消费者如何购买、使用该产品/服务/品牌 3消费者更换品牌的原因/周期 4对该类产品/服务/品牌的