某保健食品市场分析与推广方案.pptVIP

营 销 流 程 众牌 通过销售渠道 销量 消费者信息 分析和整理 消费者数据库 获得消费信息 消费者终身价值 产品的服务化 服务的产品化 通过推广渠道 第三十一页，共四十三页。 内容 正官庄高丽参整合推广方案 正官庄高丽参市场分析 第一页，共四十三页。 保健品市场简况 四川参类市场及竞争产品分析 正官庄高丽参市场分析 体验经济下的服务营销 —— 关于众牌的认识 第二页，共四十三页。 保健品市场简况 市场格局混乱，功能重复 传统营销模式单一，枯燥 产品缺乏个性化的USP、EVP 追求高额利润，消费者价值低 行业信誉度低 品牌凝聚力差 品牌忠诚度低 第三页，共四十三页。 行业信誉度低 随着新经济时期的到来，消费者的消费观念和能力迅速提高， 造就了保健品行业的飞速发展。 保健品行业经过三代产品的洗礼，现在正处于诸侯割据时期， 众多种类产品各行其道。 由于各厂家在进入市场时，过分注重利润，造成价格居高不下， 而产品自身功能，品牌力，服务力等因素非常薄弱，无法支撑高价 位，使整个行业的形象受损，信誉度低下。 在营销过程中没有以消费者利益为中心，消费者在购买过程中 没有量化的功能感受和质化的利益享受，所以面对众多产品无从选 择，在消费者心中更多的是怀疑和迷茫。 第四页，共四十三页。 品牌凝聚力差 品牌忠诚度低