商标战略管理及品牌法务支持(.pptVIP

商标战略管理与品牌法务支持 周钦 上海博导聚佳知识产权有限公司 智盾品牌管理 2009年5月 E-mail: 电 话： 第一页，共四十一页。 绪 论 商标与品牌的关系 品牌是一个市场概念，与市场营销密切相关； 商标是一个法律概念，与法律保护须臾不离。 案例：可口可乐事件 第二页，共四十一页。 一、商标管理：新的公司战略 （一）商标的价值 商标体现财富 全球最有价值品牌→ 公司资产中的商标价值： 工业部门：公司总值的10％ 金融服务业和汽车部门：40％ 食品和奢侈商品部门：70-90％ 排名 公司 品牌价值/百万美元 1 可口可乐（Coca-Cola） 67,000 2 微软（Microsoft） 56,926 3 IBM 56,201 4 GE 48,907 5 英特尔（Intel） 32,319 6 诺基亚（Nokia） 30,131 7 丰田（Toyota） 27,941 8 迪斯尼（Disney） 27,848 9 麦当劳（McDonald） 27,501 10 奔驰（Mercedes-Benz） 21,795 第三页，共四十一页。 一、商标管理：新的公司战略 ? 商标创造利润 Kraft系列商标：129亿美元 白猫股份“中华”牙膏商标许可费（人民币 ）： 2002 年：1347.6万：2419万 2003年： 1347.6万：1598万 中国电子（CEC）使用飞利浦手机商标： 2007年8月-2008年3月：300万欧元 2008年3月-2009年3月：700万欧元 第四页，共四十一页。 一、商标管理：新的公司战略 ? 商标提升优势 观点：商标保护差异化 当创意无法保护时---- 实践：商标保护专利到期药品市场 雷尼替丁：33% ↓ takepron：50%↓ 第五页，共四十一页。 一、商标管理：新的公司战略 （二）商标战略管理对企业的影响 ? 对品牌建设的影响 VS 疯狂英语：鹿死谁手 第六页，共四十一页。 一、商标管理：新的公司战略 对品牌保护的影响 案例：南极人 误传：2000年10-11月，百余媒体：“南极人”商标没有注册！ 事实：1998年申请 –1999年异议-2000年8月注册 “这光头谁也没注册，咱都可以留这头型……” 第七页，共四十一页。 一、商标管理：新的公司战略 对品牌经营的影响 案例：诸葛酿VS诸葛亮 江口醇：1999.6：入市,2001.12:申请诸葛酿，因“诸葛亮”被驳回 同和实业：2000.12申请诸葛亮，2002.6卖给千年酒业 千年酒业：2000.7申请诸葛酿，受到江口醇异议 2004.9长沙：诉江口醇“诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：不 2005.2:诉滴滴香 “诸葛酿”侵犯了注册商标“诸葛亮” ，结果：是 千年酒业投诉到工商部门： “诸葛酿”侵犯 “诸葛亮” 2004。11，湛江：江口醇诉千年酒业诸葛亮金装诸葛酿不正当竞争，结果：是 工商机关一会儿查处“诸葛亮”，一会儿查处“诸葛酿”。 第八页，共四十一页。 一、商标管理：新的公司战略 对公司收购的影响 劳斯莱斯争夺战： 宝马 VS 大众: 3.4亿英镑 4.3亿英镑 工厂 4000万英镑 品牌 第九页，共四十一页。 二、商标注册的法务管理？ （一）什么标志 核心品牌 如何进行强保护？ 必须申请注册： 小心商标刺客：我能 近似商标注册：富贵鸟—鸡。。。 Lindows V Windows 标志分拆注册 更强的保护 标志的显著性：醒目的启示 CHDTV与HDTV Ready 第十页，共四十一页。 二、商标注册的法务管理？ ? 非核心品牌 如何采取商标保护？ ? 公司商号 惠工--海菱 ? 商标别称 伟哥争夺战、blue giant ? 商标简称 哈啤之争 第十一页，共四十一页。 二、商标注册的法务管理？ ? 广告语 久久丫：喜欢我就啃我吧 ? 不能注册的标志 如：“二房”、“加州”、“中央一套” 注意： 不能注册不意味着不能使用 酸酸乳 不能注册不意味着不能尝试 竹盐的策略 长春商人注册爱戴，建议：谁买爱戴的唱片，附送‘爱戴牌’ 产品。 “爱戴牌”避孕套的广告语： 爱戴牌避孕套，越戴越爱戴，爱戴牌避孕套，爱戴不戴。