中小企业竞价SEM推广方案.docx

最近的一段时间，由于在忙企业内培和网络营销一些事，很久没有没有写文章了，今天就和大家来分享一下前段时间帮忙给一家企业做的百度竞价推广一个方案。如有考虑不周之处，请大家给予补充。 百度推广，是一种按效果付费的网络推广方式，依托百度80%以上的中国搜索引擎市场份额和 60 万家联盟网站，打造了 5.38 亿网民和企业之间的供需连接平台，不仅让有需求的人便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户、有效提升企业品牌影响力。 百度推广按照给企业带来的潜在客户的访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投 入，获得最大回报。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广 告。 竞价规则 百度竞价的点击价格计算公式: 百度竞价真正的排名规则： 综合排名指数 =自身出价 * 质量度 关键词每次的点击价格 = (下一名出价 * 下一名质量度)/关键词质量度+0.01 关键词的点击率： (点击率=点击量/展现量) 关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。 例：竞价的关键词是手机。你的质量度是2 星，你的竞争对手是三星，他的搜索结果是百度显示第一位，你是第二位。假设你跟他都是出的价格是 5 元。那么那么他的每一次的点击价格是 5*2/3+0.01≈3.34 元，然后第三名也是质量度 2 星出价 4.99 元。那你的每次点击价格就是 4.99*2/2+0.01=5 元。你们你可以想想如果是电脑,照相机之类的关键词，出价是 30 元的或者 60 元的，质量度的因素就马上体现出来了。 按照刚才的例子的话 60 元的出价，第一名的点击价格就是 40.01，而你就是 60 元了。如果第三名是三星的，那么你的花费会更高。这样你的每次点击都在烧钱。而且花的钱比拍在你前面的那个还要多。 所以你的质量度低又想获得好的排名。你就必须花比别人更多的钱来排名。那么懂规则的人很容易利用这点让你的竞价数据变得毫无意义。首先他可以提高价格让你跟他一样高价竞价。然后他跳居到第二名，让你稳坐第一位。那么你可以想想。你的每次点击价格起码是他的两倍以上。而且第一位的无效点击数据又比较高。这样就可想而知你的钱都花哪里去了。 成本投入 百度搜索推广采取预付费制，首次开户需缴纳 5600 元，其中包含预存推广费用 5000 元，服务费 600 元(服务费和预存推广费根据地区情况可能有所变动，具体费用由客户和服务提供方另行约定)。另赠送千元百度地图标注。 点击预算 推广费用 5000 元计划分两个月消费，每个月 2500 元预算 节假日不参与竞价，即每周一至周五(共 5 天)，一个月约 22 天左右，平均预算每天消费 110 元。 产品选择 产品关键词选择的技巧： 符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。 关键词的选择要多站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。 分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。 随时观察关键词的指数，竞争程度，出价及时调整。 注意事项: 1).不要太热门 关注的人多不代表转化率就高，这样只会烧更多的钱，比较适合于做品牌效应。2).不要太核心 关键词比较核心都会让人货比三家，这样的词都是展现量高、点击率低、出价高、咨询量低等导致投资回报率低。与其与竞争对手争抢这些地方不如去选择更多的长尾词，往往长尾词带来的客户比核心词转化率高很多。 不要太广泛 竞价中也有一个广泛匹配与地区展示和全国展示。这里我们也不要太广泛，如果想做大自己的品牌为全国服务，这些就可以自己去定义了。如果我们只是刚起步，只想把自己的这块地区做上去。 不要太冷门 一个词如果没人关注，甚至都没人知道没人去搜索，那么这样的词就算我们天天都是在最前面也没效果。这样的词可以说非常难带来流量，对于网站推广起不到太大的效果。因此，对于过于冷门的长尾词也要慎重选择。 尊求用户需求 相信很多人接触一个行业久了经验就很丰富了，一些行业基本都会出现很多专业的词， 这样一来很多朋友就会围绕这些词去发展，但是没有顾及新的客户。 注重相关性 需注意长尾词与主营产品业务服务的相关性，这样一来才能保证我们做推广的准确性及有效性，才能更好的转换为我们的客户。如果所有的长尾词相关性都不大甚至没有，那么这个结果大家可想而知了。 产品推广 根据公司网站的实际排名情况进行调整方案，让主打产品能在百度首页尽可能地展示。 广告标题 书写一些醒目富有创意的标题，才能吸引客户的点击。要做到创意撰写抓住 5 点，飘红， 通顺，相关，卖点，吸引力。 关键词的创意，飘红就是使用关键词通配符，标题里面可以出