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加工 贸易企业 品牌建设 问题探析 Revised at 2 pm on December 25, 2020. 加 工 贸 易 企 业 品 牌 建 设 问 题 探 析 摘要：加工贸易一直是我国对外贸易中最主要的贸易方式之一。经过三十余年的 发展，加工贸易取得了巨大的发展，但其中存在的问题也日益突出。我国的加工 贸易面临着转型升级的机遇和挑战。其中加工贸易企业的品牌建设就是一种有效 的途径，也是一个亟待解决的问题。品牌建设是加工贸易企业长久发展的必然选 择。本文通过对加工贸易企业品牌建设问题的现状和问题分析，提出了品牌建设 的必要性和可能性以及应当采取的措施。 关键词：加工贸易，品牌建设，方法与途径，OBM Abstract: Processing trade in Chinas foreign trade has been one of the ways the most important trade. After 30 years of development, processing trade has achieved great development, but problems also become increasingly prominent. Chinas transformation and upgrading of processing trade is facing opportunities and challenges. Processing trade enterprises, in which the brand-building is an effective way, is also a serious problem. Brand building is a long-term development of processing trade enterprises, the inevitable choice. Based on the processing trade enterprises, the status of the brand- building and problem analysis put forward the necessity and possibility of brand building as well as measures to be taken. Key words: processing trade, brand building, ways and means ，OBM 一、 引言 “加工贸易就是贴牌，没有品牌。”长期以来这个观念深入人心。加工贸易是以 加工为特征的再出口业务，加工贸易企业只是利用自己的资源进行简单的加工， 然后复运 出口，企业只收取少量的加工费作为利润的来源 。如此看来没有太大的 必要进行 自己的品牌建设，“只要量大就有钱赚”。这样的观念普遍存在于我国的 加工贸易企业之中。 但是金融危机的经历说明这样一个事实：传统的加工贸易项目极容易因外部环 境的影响而遭受巨大的冲击。在2009 年我国加工贸易进出口总值为亿美元，同比 下降%。其中传统项目如纺织服装、电子装配等遭受的损失最大。 我国加工贸易的转型升级日益紧迫，其中创建品牌，实施品牌战略成为诸多加 工贸易企业的一个选择。 “其实，加工贸易只是一种贸易方式，打造自主品牌与企业从事何种贸易方式 无关，与企业的选择有关。”（隆国强，2009）“能不能做，做不做品牌，完全取 决于贸易方式的主体，即企业自己。”（周文汉，2009）笔者认为加工贸易与品牌 建设之间并没有矛盾，它们之间是相辅相成的关系。广东省外经贸厅提供的数据 显示，该省一批企业在开展加工贸易业务过程中，通过引进、消化、吸收和创 新，创建了自主品牌，这批企业共获得名牌称号629 个，占全省的％，其中获得 中国名牌产品称号90 个，占全省的％；获得广东省名牌产品称号270 个，占全省 的％；被认定为中国驰名商标29 个 ；省着名商标240 个，占全省的%。这说明加 工贸易有利于自主品牌的创建。反过来，品牌的创建为企业提高了知名度，开拓 了销售渠道，又促进了加工贸易的发展。 品牌是一种重要的无形资产，但也创造出最多的有形价值。在经济全球化的今 天，中国的加工贸易企业已经具备了为一流企业代工的能力，生产出来的产品同 一些国际知名品牌相差无几，但由于没有自