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《广告摄影》课程教学大纲 课程代码：ABSJ0108 课程中文名称: 广告摄影 课程英文名称：Advertising photography 课程性质：专业基础课 课程学分数：4 课程学时数：64 授课对象：视觉传达设计专业（本科） 本课程的前导课程：《素描》、《色彩》 一、课程简介 本课程是视觉传达设计专业必须开设的一门专业基础课程，主要目的是培养学生掌握有关摄影及暗房技术等方面的能力，并在此基础上，结合专业所需，为利用摄影手段进行广告设计意图的表达奠定相应的基础。本课程要求学生了解广告摄影的基本原理，掌握广告摄影的基本技能，掌握广告摄影的设计和制作流程。有较强的影像构图创意能力；有较强的摄影技术和艺术上的分析判断能力以及能独立地进行一般的暗室技术工艺操作。 二、教学基本内容与要求 第一单元 摄影基础理论知识及表现 （一）目的与要求 本单元课程通过讲解摄影的基本知识及拍摄练习，要求学生了解摄影在视觉传达设计中的重要地位和作用，掌握有关摄影的基本属性、操作方式、相关器材和拍摄技巧，能熟练运用镜头、焦距、光圈进行拍摄。 （二）教学内容 1、摄影术的发展（简述）及应用概述； 2、摄影器材、工具、感光材料性能、种类及黑白暗房操作； 3、摄影的观察与艺术表现方法； 4、数字影像技术的基础知识； 5、摄影拍摄技巧与创意思维训练； 6、摄影创意之主题摄影创作； 7、案例分析及鉴赏 （三）教学方法与手段 讲授法、讨论法、案例教学法、练习实验法 （四）课后作业安排与讨论 对各种环境、素材、灯光条件下的摄影技巧进行相关拍摄训练并讨论、讲评，不少于5张作业要求。 （五）教学要求 重点：镜头焦距对造型效果的影响、曝光理论、景深理论、构图理论基础。 难点：将课堂讲授与拍摄实践相结合，通过让学生拍摄和制作具有专业品质的作品，不断地理解和深化各知识点，掌握基本拍摄技巧。 第二单元 广告摄影的基本理论及创意表现 （一）目的与要求 本单元要求学生掌握广告摄影设计和创意的基本知识；培养学生熟练运用广告摄影专用器材及附件的能力；较为全面的认识和掌握广告摄影的拍摄方法。通过本单元学习，使学生理解广告摄影是以商品以及广告制作需要为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望，通过富有创意的摄影表现手段，为视觉传达设计提供重要手段和媒介。 （二）教学内容 1、广告信息的视觉化设计； 2、广告摄影的项目流程； 3、广告摄影的创意表现技巧； 4、广告摄影案例分析及拍摄程序 （三）教学方法与手段 讲授法、讨论法、案例教学法、练习实验法 （四）课后作业安排与讨论 通过针对某主题进行相关广告摄影训练，完成相关作品不少于3幅 （五）教学要求 重点：广告摄影的基本操作技法、各类题材的拍摄特点 难点：摄和制作具有专业品质的作品，不断地理解和深化各知识点 第三单元 专题广告摄影实践 （一）目的与要求 本单元课程主要是通过主题性的摄影实践训练，使学生掌握基本的广告摄影理论和操作技能，掌握广告摄影的拍摄技巧和创意方式，培养学生设计的作品的规范性、合理性、创造性；帮助学生掌握各种器材的正确使用，各种道具处理技巧的运用；让学生了解鉴别广告摄影作品质量的一般知识。 （二）教学内容 1、摄影意识与摄影创作 2、广告摄影的设计准则与规范 3、主题性广告摄影创作训练 （三）教学方法与手段 讲授法、讨论法、案例教学法、练习实验法 （四）课后作业安排与讨论 针对命题进行广告摄影创作，不少于2个主题的创作摄影实践，并对摄影作品及拍摄过程中遇到的问题进行讨论。 （五）教学要求 重点：掌握广告摄影理论与实践的结合 难点：能针对特定主题进行相关创作，并将设计创意与摄影技术相结合，提高图像设计的创造力和表现力。 三、教学学时分配 章节与内容 课时 作业量 备注 摄影基础理论知识及表现 20 5 广告摄影的基本理论及创意表现 20 3 专题广告摄影实践 40 3 合 计 80 11 四、考核方式与成绩评定标准 1、考核方法 广告摄影课程的拍摄作业应达到两个层次的要求，即初级要求和高级要求。初级要求即能够做到制作出影像清晰、曝光正确、景深控制适当、透视舒适、光比符合标准的广告摄影作品；高级要求即能够根据构思创作出新颖的、富有创意的影像，能够正确运用图像语言传达必要信息的广告摄影作品。 作业可以采用测试的形式，安排在每个章节单元内容完成以后，按照各个教学阶段的具体要求给予测评。实践作业可以安排在基本的理论课程结束以后进行，实践作业的数量应视具体的条件而定，但必须包含从设计至最后完稿所有广告摄影步骤的训练。 2、成绩评定 最终作业占总成绩的40%，课堂练习占总成绩的40%，出勤情况的20% 五、教学参考资源 1、参考书目： （1）张西蒙编著，《