第6章 设计营销心理.pptVIP

按钮开关 遥控控制 【设计心理学】第六章　设计营销心理 3．审美性 【设计心理学】第六章　设计营销心理 　　创造性设计 【设计心理学】第六章　设计营销心理 4．时尚性 【设计心理学】第六章　设计营销心理 【设计心理学】第六章　设计营销心理 包装设计 【设计心理学】第六章　设计营销心理 【设计心理学】第六章　设计营销心理 包装造型设计 【设计心理学】第六章　设计营销心理 四、价格心理 　　　　　　促销　　　　　　　　　　　　　　　　　广告创意 【设计心理学】第六章　设计营销心理 杜邦定律 　　春秋时代，楚国有一个商人，专门卖珠宝的，有一次他到齐国去兜售珠宝，为了生意好，珠宝畅销起见，特地用名贵的木料，造成许多小盒子，把盒子雕刻装饰得非常精致美观，使盒子会发出一种香味，然后把珠宝装在盒子里面。有一个郑国人，看见装宝珠的盒子既精致又美观，问明了价钱后，就买了一个，打开盒子，把里面的宝物拿出来，退还给珠宝商。 　　企业除了靠产品创新和优质、快速的服务取胜外，包装愈来愈显得重要。从市场观点看，包装是商品整体中的形式产品，是很重要的一部分内容，通过它可以使消费者产生购买欲望，从而刺激消费。美国最大的化学工业公司杜邦公司的一项调查表明：63%的消费者是根据商品的包装来选购商品的。这一发现就是著名的“杜邦定律”。　　　　　　 补充要点 【设计心理学】第六章　设计营销心理 第三节　消费者与消费心理 一、唤醒消费者 1.唤起消费者潜在购买需要 【设计心理学】第六章　设计营销心理 2.暗示消费者购买 【设计心理学】第六章　设计营销心理 3.广告的暗示方式 【设计心理学】第六章　设计营销心理 【设计心理学】第六章　设计营销心理 二、消费情绪 　　影响消费者情绪的因素 【设计心理学】第六章　设计营销心理 三、应用情感开展市场营销 1．设计情感产品和包装 【设计心理学】第六章　设计营销心理 2．制定情感价格 【设计心理学】第六章　设计营销心理 3．走情感化路线 【设计心理学】第六章　设计营销心理 设计营销 【设计心理学】第六章　设计营销心理 四、消费群体与心理行为 1．少年儿童群体 【设计心理学】第六章　设计营销心理 2．青年群体的消费心理特征 【设计心理学】第六章　设计营销心理 3．中老年群体 【设计心理学】第六章　设计营销心理 4．女性群体 【设计心理学】第六章　设计营销心理 五、购物环境心理 【设计心理学】第六章　设计营销心理 六、购物环境设计心理 　　　　　　1．建筑结构　　　　　　　　　　　　2．商店招牌 【设计心理学】第六章　设计营销心理 　　　　　3．商店标志　　　　　　　　　　　　4．店面展示 【设计心理学】第六章　设计营销心理 营销心理学的基本原则 （1）客观性原则。按照事物的本来面目反映事物，不作丝毫的主观臆断。要求如实反映营销心理发生、发展、变化的规律。这就要求尊重客观实际。 （2）发展性原则。任何事物都是不断发展变化的，要求设计师遵循发展性原则，运用发展、变化的眼光去看待营销参与者的心理，善于根据事物演变的可能性预测营销心理变化的趋势，或者运用已经被证明了的营销心理规律去推断新的营销心理变化的可能性。 （3）联系性原则在研究营销参与者的心理现象的愿因时，不仅要考虑与之相联系的多方面因素，还要分析引起营销心理现象的原因、条件等。总之，要注意研究社会环境诸因素对营销参与者心理的影响，不能孤立、片面地看问题。 补充要点 【设计心理学】第六章　设计营销心理 课后练习 1．学习设计营销学的主要目的是什么？ 2．研究营销学的方法有哪些？ 3．如何对消费者进行情感营销？ 4．产品包装对消费者的购买心理有什么作用？ 5．影响消费者购买行为的因素有那几个方面原因？ 6．消费者在购买商品时会经历什么样的心理过程？ 7．消费者在选择购物场所时会有怎样的心理活动，产生这种心理现象的原因是什么？ 8．影响消费者购买的因素很多，你觉得最主要的因素是什么，请举例说明。 9．请根据消费者的购买心理行为，设计出一幅宣传海报，内容不限。 10．通过对消费者的观察，设计出具有特色的店面陈列。 标注 字体使用 行距 背景图片出处 声明 英文 Century Gothic 中文 微软雅黑 正文 1.3 本网站所提供的任何信息内容（包括但不限于 PPT 模板、Word 文档、Excel 图表、图片素材等）均受《中华人民共和国著作权法》、《信息网络传播权保护条例》及其他适用的法律法规的保护，未经权利人书面明确授权，信息内容的任何部分(包括图片或图表)不得被全部或部分的复制、传播、销售，否则将承担法律责任。 OfficePLUS 背景图片素材 OfficePL