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上海交通大学 消费者剩余 p Q 第十九页，共四十五页。 上海交通大学 序数效用论 序数效用的概念 无差异曲线 预算线及其移动 消费者均衡 收入价格曲线的解释 需求价格曲线的解释 第二十页，共四十五页。 上海交通大学 效用无法度量！ —基数效用最大的问题，在于假设效用可以象温度、时间、金钱一样，可以衡量其数量。 —有学者提出来，效用是无法衡量、或者难以衡量，至少在目前阶段是无法衡量的，因此，基数效用也就难以应用 —然而，这些学者认为，效用尽管无法衡量，但是却可以比较。也就是，消费者尽管不知道去看电影和看一场足球比赛的具体效用是多大，但是却可以判断出前者比后者好，或者更为偏好后者，或者两者无差异。 第二十一页，共四十五页。 上海交通大学 效用应该是序数，而不是基数 —一个人中奖，面临两个选择：到杭州旅游，或者得到300元现金，下面哪个说法和序数效用相矛盾。 (1)两者差别太大，我难以做出选择 (2)我并不在意，你帮我选择好了 (3)不管我选择哪一项，我知道我都会遗憾的。 第二十二页，共四十五页。 上海交通大学 效用与商品种类有关 —替代品 ?一种商品可以被另外一种所替代，“我吃过米饭、就不吃馒头了” ?替代程度有大小，比如，米饭和馒头之间就较大。 ?对于一个消费者来说，如果从北京前往上海，选择乘火车之后，她就无法再选择乘飞机，这种叫做完全替代 第二十三页，共四十五页。 上海交通大学 —互补品 ?消费A时需要同时消费B，才能发挥A的最大效用。“你吃饭时不吃菜吗？” ?互补程度有大小，比如，火柴与香烟之间较小，汽车和汽油之间就较大。 ?对于一个消费者来说，如果消费A时，必须同时消费B，否则无法得到效用，A和B就叫做完全互补。 效用与商品种类有关 第二十四页，共四十五页。 上海交通大学 效用与商品种类有关 —独立品 ?既不替代，也不互补 ?比如，家里有没有电脑，和盐的消耗量之间 第二十五页，共四十五页。 上海交通大学 序数效用的概念 所谓序数效用是以效用值的大小次序来表示满意程度的高低，而效用值本身的大小并没有任何意义 第二十六页，共四十五页。 上海交通大学 消费者偏好的假设 完备性假设：给定任一消费组合A和B 关系之一必成立：AB；AB；A?B 传递性假设 AB且BC蕴含AC A?B且B?C蕴含A?C “越多越好”原则，并不总是成立 第二十七页，共四十五页。 上海交通大学 生梨 苹果 A 0 V U Y X C B 例题 第二十八页，共四十五页。 上海交通大学 生梨 苹果 0 I3 I2 I1 Y X C B A 第二十九页，共四十五页。 上海交通大学 无差异曲线 无差异曲线：效用完全相同的不同消费组合 无差异曲线特点： 是一条左上向右下方倾斜的凸向原点的曲线 无差异曲线图上的许多无差异曲线中，离原点越远的无差异曲线所代表的效用越大 任何两条无差异曲线不可能相交 第三十页，共四十五页。 上海交通大学 苹果 污物 A B 可口可乐 １ １ ２ ２ 右鞋 左鞋 １ ２ 百氏可乐 无差异曲线特例 第三十一页，共四十五页。 上海交通大学 0 X Y ?Y ?X A B 边际替代率图解 第三十二页，共四十五页。 * 上海交通大学 第三章 消费者行为理论 什么是效用？ 消费者为什么购买商品？ 消费者不是在购买商品，而是在使需求得到满足 第一页，共四十五页。 上海交通大学 —消费者总是在资源有限的约束下，追求最大限度地满足自己的需求，这一过程叫做“效用最大化” —如果需求满足程度可以量化的话，效用即是“消费者的需求得到满足的单位” —理想的消费即是用有限的成本（货币）取得最大的效用 第二页，共四十五页。 上海交通大学 —A的效用一定比B、C、D高吗？ —一般情况下，认为效用具有单调性，即数量越多的商品组合，其效用越大，即通常所说的“多多益善”。 —事实上，很多时候，情况可能不是这样（香烟、感冒药……） A C B D X Y 哪个商品组合的效用最高？ 第三页，共四十五页。 上海交通大学 基数效用论 效用与边际效用 边际效用递减规律-戈森第一定律 消费者均衡 需求价格曲线的解释 第四页，共四十五页。 上海交通大学 效用 效用是指消费者从消费该物品所感到的满足。这里所谓的效用，不仅在于物品本身具有的满足人们某种欲望的客观的物质属性，而且在于消费者的主观感受 第五页，共四十五页。 上海交通大学 —效用是抽象事物，能够象温度那样计量吗？ —100年前，电力、噪音也都被认为是不可度量的 —虽然尚缺乏计量手段，但是一些学者认为，效用是可以度量的，或者假设它是可以度量的。 —以此为基础，对消费者效用的分析叫做“基数效用分析” 基