市场营销练习及答案.docx

无锡旅游商贸高等职业技术学校 2011 2012 学年第一学期 市场营销理论与实训 、单项选择题（15 分，1*15） C.美国萨缪尔森教授 D.美国麦克锡教授 1234 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 B B A B B A B D C D C A B B A A.美国波特教授 B.美国菲利普?科特勒教授 我国的“抵羊牌”毛线，创牌之初谐音意指“抵制洋货”；非常可乐打出“中国人自己的可乐”的旗号，这反映了企业的（ ）。 A.社会市场营销观念 B.大市场营销观念 C.产品观念 D.市场营销观念 在相关产品市场上，市场占有率最高的企业称做 （ ）。 市场领导者 4. 市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场利基者  根据恩格尔定 律，一个国家恩格尔系数越大，说明该国国民总体消费水平越 （ ） 咼 低 C.无法确定 D.富裕 5. 5.中国有句古话“增产不增 收” ，讲的是当农业获得丰收时，农民的收入却不一定能够增加, 主要原因是（ ）。 C.消费者购买力不足 B.农产品缺乏弹性 D.奸商收购 6.市场营销组合的核心是（ )° A.产品策略 B.价格策略 C.渠道策略 D.促销策略 最近 6 年，某产品的年销售量依次为 5000 台、6000 台、7500 台、9500 台、9800 台、 9850 台，由此可以看出该产品现在处于其市场寿命周期的（ ）阶段。 投入期 成长期 C.成熟期 D.衰退期 8. 性系数（ 如果某种商品价格提高了 10%该商品需求量却下降了 5%则商品的需求价 格弹 ）。 A.0.1 9. B.0.2 C.0.3  下列产品中 D.0.5 不能采用较长分销渠道的是（ 10. ）。 D.电视机  为一类新 款式的妇女时装做广告，若要使广告最具有吸引力，其最适宜的媒体是 （ A.广播 B.报纸 C.路牌 D.彩色杂志 11. 的市场状态一般表现为（ 当市场上商品出现供大于求时 ）。 A.现实市场 B.潜在市场 C.买方市场 D.卖方市场 12?产品整体概念包括三个层次，其中属于第三层次即附加产品的是（ ） A.售后服务 B?外观 C.包装 D.特色 13?我国老字号“同仁堂”所经 营的药品都使用“同仁堂”商标，这种策略叫做（ 个别品牌策略 统一品牌策略 分类品牌策略 重复品牌策略 14?我国贵州“茅台”酒瓶售价数百元，给企业采用的定价策略是（ ）。 整数定价策略 B.声望定价策略 C.习惯定价策略 D.招徕定价策略 广告的四大媒体通常是指（ A.报纸、杂志、广播、电视 C.电视、报纸、橱窗、路牌 、多项选择题（20 分，2*10） ）。 报纸、杂志、电视、电影D.报纸、杂志、电视、橱窗 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ABC ABCD BD ABD ABCD ABC AB ABC ABD BC 当消费者的需求状态为负需求时，营销的措施有（ ）。 转变观念 培养习惯 重新设计产品 降低门槛 整合营销的理论是（ ）。 需求 B.成本 C.便利 D.沟通 海外旅游公司是上海通用汽车公司的（ 家之间是（ ）关系。 ）;空调生产企业与电风扇生产厂 品牌竞争者 作为有效的市场, 愿望竞争者 C.形式竞争者应该具备 3 个基本的要素是（ D.平仃竞争 者 )° A.人口 B.购买力 C.购买习俗 D.购买欲望 5. 5.市场营销组合策略的特点有 ( )° A.可控性 B.复合型 C.动态性 D.整体性 6.成熟期营销策略有（ )° A.市场改良策略 B.产品改良策略 C.营销组合改良 D.收缩策略 7?—般来说，高档食品、奢侈品、服务产品、娱乐消费多属于需求价格（ 产品，而生活必需品则一般表现为需求价格（ ）弹性。 A.富有 B.缺乏 C.完全无弹性 D.完全有弹性 8?按照商品流通转让过程中是否取得商品的所有权划分，可以划分（ ）弹性的 ）。 A.经销商 B.代理商 C.经纪人 D.批发商 E.零售商 人员推销的基本形式有（ A.上门推销 B.柜台推销 ）。 C.电话推销 D.会议推销 下列情况中，（ 生产集中的产品 ）类产品适宜采用最短的分销渠道。 技术性强的产品 C.价格昂贵的产品 D.处在成熟期的产品 三、 填空题（20 分，1*20） 1?对于不规则需求，市场营销管理的任务是（协调市场营销 ） 2?消费者不喜欢某一产品，甚至宁愿支付一定的代价来躲避该产品的需求属于（ ）  负需求 3?某沙发厂的电视广告情节是：一件沙发从高楼落地后完好无损，这一广告反映了该沙发 厂家的营销观念是（产品观念 ） 4?消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分 销效率，扩大生产，降低成本