2021蓝光大平层8月推广策略方案.pptx

蓝 光 徐 州 天 辰 | 阶 段 沟 通 报 告价值认知 →加速价值认同项目推广回顾上半场→是谁通过产品优势及[市中芯、一环]的区域标签、在形象营造、 高举高打玉在匣中待时飞： 知名度 →识别度？1、项目前期以微信朋友圈为主，推广通路及渠道窄，故目前项目市场认知弱。2、以国际、世界的高度对话，似乎没有和务实的客户达成更深共鸣：暨项目的识别度似乎不高。3、市中心、环城路，区域的价值逻辑如何的输出，如何让客户更清晰？换句话说：市场除了“天辰”，还记住了什么？下一站：快速前进，弯道超车1#楼加推，高额目标时间紧迫，迫在眉睫，如何快速建立识别、深刻传递价值，快速蓄客?下半场——加速整合多方合力。让项目快速获得市场认知①项目标签的强化 ② 重构项目价值强化 ③加强宣传炒作本次核心沟通点①区位升位：聚焦环城路西，以精奢宜居核心生活区，吸附区域客户。②项目IP化：通过项目价值的输出，提炼项目IP，快速提升市场识别度。③价值强化：重构项目向外价值，提出客户居住荣耀感。④圈层营造： 以服务带动圈层， 吸附高价值客群。解决以上问题，需要一个组合拳，所以，我们需要对项目估值重构 ……估值 重构敢爱六维分析法规划/政策/利好/ 资源/市场区域购买力/感知力/地缘性 标签性/精准性客户综上分析得出本案的传播着力点是土地+产品服务做为传播线的辅助项共同搭建本案传播体系六维分析法硬实力/影响力/ 产品系/口