新闻宣传中新兴自媒体的有效运用策略 (1).docx

新闻宣传中自媒体的有效运用策略 摘要：随着我国科技水平的全面提升，新兴自媒体在现代社会中的应用越来越广泛，作用越来越大。现在很多地方的新闻宣传工作也需要充分运用新兴自媒体，以达到更好的新闻宣传作用。本文结合传统媒体中的自媒体和商业媒体中的自媒体在新闻宣传中的应用状况，以公众号为例，提出一些新兴自媒体在新闻宣传中的有效应用策略，帮助提高新闻宣传水平。 关键词：新闻宣传；自媒体；运用策略 我国的新闻宣传工作一直以来都是以传统媒体为主力，但在近些年来，我国的新闻宣传工作先是受到互联网络等新兴媒体的冲击影响，随后又受到新兴自媒体的刺激，新闻宣传的效果大打折扣。因此，我国一直在进行新闻宣传改革，希望通过各类新兴媒体的有效运用改善问题，摆脱现状。事实上，随着越来越多新媒体的兴起，新闻宣传的方式、方法、内容形式等都发生着巨大变化，微信、微博、头条、公众号等自媒体平台在新闻宣传中的应用越来越广泛。 一、公众号在新闻宣传中的应用现状 自媒体现在已经成为新闻宣传的重要阵地，是所有新闻媒体都需要采取积极措施争夺的新闻宣传市场。同时自媒体传播也已经成为目前工作最主要的信息获取渠道，在网络传播去中心化越来越明显的情况下，如何有效运用自媒体，使其发挥最积极、健康的新闻宣传作用，是新闻宣传组织和部门的最重要任务。 微信公众号是2012年8月正式上线的新兴自媒体，在这五年多的事件里，微信公众号得到迅速发展。据悉，微信公众号的登陆用户数量截止到2017年9月，已经达到9亿多。统计结果显示，微信公众号以200多万个的年增长数量快速增长着，2017年的公众号数量已经达到1415万个。其中，350万月活跃公众号的粉丝数量也达到了7.76亿。此外，2017年的自媒体行业发展报告统计结果显示，关注过公众号的群体中，关注公众号在10个以上的有43%，关注10—50个的占46.6%，关注数量达到5个以上也达到了10.5%。这些都说明公众号有广泛地群众基础，而且如今的公众号在各个领域都得到广泛应用。微信公众号在新闻宣传工作中的作用也越来越大，无论是传统媒体还是商业媒体，亦或者是政府部门、企事业单位都可以利用微信公众号进行新闻宣传、消息公布。 二、公众号在新闻宣传中的问题 （一）舆论引导管理混乱 新闻宣传的核心就是进行舆论引导，在新闻宣传以传统媒体为主体的时候，传统媒体的舆论引导作用积极、高效。但随着网络自媒体的兴起，以公众号这样的自媒体为媒介所进行的新闻宣传不仅无法发挥正面的舆论引导作用，还存在着很多不良的舆论引导，例如，二更食堂在公众号为博取流量关注，发布夸大和歪曲事实的文章《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家里数钱》，引起了很多的不良影响。类似这种散播虚假新闻、传播反动新闻、制造恐怖气氛的新闻，都会严重损害公共部门形象、影响社会稳定和网络和谐。同时也暴露出公众号的新闻宣传在舆论引导方面管理混乱。 （二）与传统媒体的融合效果不佳 造成公众号等自媒体与传统媒体融合效果不佳的原因，一是传统媒体和公众号的融合主体不明。根据，新华社、人民日报等主流媒体建设新闻客户端抢占市场，但并未达到预期效果的情况可知，以主流的传统媒体为主体去融合网络新媒体的方式并不合适。以传统媒体为主体的时候，网络公众号上的新闻宣传仍大量保留了传统媒体的新闻宣传模式，传统媒体的新闻宣传形式、内容、表现方式等都将对新融合的传播媒介产生影响。这种类似“换汤不换药”的情况，必定会降低公众号的新闻宣传效果。二是，传统媒体与公众号的融合方式不正确。自互联网兴起以后，传统媒体便见识到互联网的强大潜力，积极与互联网融合，但多年来传统媒体采取的始终是传统媒体与网络媒体互动等方式。这样的融合方式是用传统媒体整合网络公众号，传统媒体为主体，占据主导地位，这与传统媒体被动去融合公众号的事实不符。主导融合工作的传统媒体尚没有清醒认识到在这一场媒体融合的改革行动中，互联网媒介才是真正的主体，而传统媒体的功能正逐步向互补的方向发展。各类互联网媒体已经具备了从各个方面替代传统媒介功能的能力，并且通过互联网公众号进行新闻宣传的时候，新闻生产速度更快、新闻表现形式更加丰富，新闻传播更加便捷、快速、广泛。 （三）宣传缺乏完善的管理机制 传统媒体长期从事新闻宣传活动，已经形成一套完善的管理机制，所有新闻宣传工作都得到有效监管。网络公众号是网络媒介兴起后的产物，发展速度快、范围广、影响力大，但与之配套的监管机制建设滞后。例如，公众号新闻宣传在缺乏审查机制约束的情况下，经常宣传一些道听途说的新闻信息。再者依托互联网络媒介发展起来的公众号在参与到信息传播活动中后，让新闻信息的传播方式、传播内容都急剧膨胀起来。这种情况加大程度的增加了信息监管难度，构建自媒体新闻监管机制时需要参考的综合因素也更加复杂。 （四）公众号在新闻生产方面仍有缺陷 公众号与大多