传播现状概念和演进.pptxVIP

传播现状概念和演进;传播学的兴起;３、军事因素:一战　　二战　拉斯韦尔 ４、传播媒介的兴盛:大众传播业的发展;Presentation:;第二节 传播学的产生与确立 四大先驱: 1、政治学家拉斯韦尔(1902－1978) 宣传理论;五W模式;传播的三大社会功能(监视社会环境、协调社会关系、传衍社会遗产);内容分析法。;五大研究领域的开辟;传播学的四大先驱 2、心理学家卢因 (1890－1947) (Kurt Lewin) “把关人”; 场论,群体动力学; 实验法。 强调个体的差异性 个体行为如何受环境与心理的影响 短期而非长期 ;传播学的四大先驱 3、社会学家拉扎斯菲尔德(1901－1976) 两级传播论;哥伦比亚学派 (有限效果论);调查研究法。;传播学的四大先驱 4、社会心理学家霍夫兰 (1912－1961) (Carl Hovland) 态度说服理论; 耶鲁学派; 实验法。 霍夫兰是通过实验法测量态度改变的程度并以 此验证传播效果的先驱者。二战期间,霍夫兰 受聘于美国陆军新闻与教育署心理研究室主任, 主持了一系列的鼓舞士气为宗旨的有关宣传效 果的心理实验,这是采纳心理实验方法进行大 众传播研究的最早范例。;传播学的鼻祖和创建者 威尔伯·施拉姆 Ｗilbur Schramn (1907~1987);威尔伯·施拉姆 ▲对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化,创立了传播学。 ▲一生写了30多部传播学论著,贡献了众多的理论成果。 《传播学概论》 ▲大力推进传播学教育,创立了四个传播研究机构,形成了“施拉姆学派”。;Presentation:;第二章 传播;主要内容:; 传播学的现状和趋势:; 传播学的现状和趋势:;二、 传播的概念;18;说文解字 傳 播 《北史·突厥传》:传播中外,咸使知闻。 ;说文解字 munication ▲拉丁语源为municatus和munis ▲印欧语源为kom-moini ▲munication,为“共有”加“交换”之意 不仅意向,而且双向互动;传播概念的演变;第一节? 传播的定义理解; 传播的定义目前有超过140种 书上的对传播的定义强调其是一种行为,一种过程。 属传播学过程学派。 强调传播的两个主要方面: 1、信息——传播行为的内容 2、流动——传播行为的方式 因此,传播,和信息的流动过程相关。;传播??内容 传播的内容就是信息。 信息就是能够减少或消除不确定性的东西。 ▲物质 客观世界的组成要素: ▲能量 ▲信息;What is munication?;感谢您的聆听！