网络营销基础与实践课程.pptVIP

* * * * * * * * * * * 本书建立的网络营销体系 网络营销的理论基础：网络营销的职能、信息传递与交互原理、网络营销环境与策略的协调 网络营销的方法体系：网络营销基础环境、网络营销常用方法 网络营销实践与管理：网络营销职能的实现方法、网络营销效果总体评价 第十八页，共三十六页。 《网络营销基础与实践》内容体系 第十九页，共三十六页。 1.4网络营销信息传递及一般原则 “信息论”的一般通讯系统模型 网络营销信息及其传递特点 网络营销信息传递模型 网络营销信息传递模型的要素及其特点 网络营销交互性的实质 网络营销信息传递的五项原则 网络营销传递模型的指导意义 网络营销信息传递原理与网络营销策略选择 第二十页，共三十六页。 “信息论”的一般通讯系统模型 第二十一页，共三十六页。 营销信息及其传递特点 网络营销信息传递效率高 网络营销信息传递方式多样化 网络营销信息传递渠道多样化 网络营销中的信息传递是双向的 网络营销信息传递中噪声的特点 第二十二页，共三十六页。 网络营销理论基础之二：网络营销信息传递模型 第二十三页，共三十六页。 网络营销信息传递模型的要素及其特点 网络营销信息源 网络营销信息的载体和传递渠道 网络营销信息接收渠道 网络营销信息接收者 噪声和屏障 第二十四页，共三十六页。 网络营销交互性的实质 “企业更容易向用户传递网络营销信息，同时用户也可以更方便地获取有效的信息。” 第二十五页，共三十六页。 网络营销信息传递的五项原则 提供尽可能详尽而有效的网络营销信息源 建立尽可能多的网络营销信息传递渠道 尽可能缩短信息传递渠道 保持信息传递的交互性 充分提高网络营销信息传递的有效性 第二十六页，共三十六页。 网络营销传递模型的指导意义 网络营销信息传递模型体现了网络营销实践应用的基本模式和一般规律 网络营销信息传递的原则系统地总结了网络营销策略的一般指导思想 为网络营销实践提供理论依据 .... . 第二十七页，共三十六页。 网络营销信息传递原理的应用:网络营销策略选择 第二十八页，共三十六页。 1.5 网络营销环境及其影响因素分析 网络营销环境的构成：内部环境和外部环境 影响网络营销外部环境的主要因素 影响网络营销内部环境的主要因素 网络营销环境与策略的协调 第二十九页，共三十六页。 网络营销环境的构成：内部环境和外部环境 外部环境为开展网络营销提供了潜在用户，以及向用户传递营销信息的各种手段和渠道 内部环境为有效地营造网上经营环境奠定了基础 第三十页，共三十六页。 影响网络营销外部环境的主要因素 上网用户的数量及人口统计特征 上网用户对网络营销的行为 上网企业数量及结构 带宽等基础网络服务状况 网络营销专业服务市场状况等 第三十一页，共三十六页。 影响网络营销内部环境的主要因素 企业网站的专业水平 对网站推广的方法和力度 企业内部网络营销资源的拥有和利用状况等 第三十二页，共三十六页。 网络营销理论基础之三：网络营销环境与策略的协调 包含两个方面的含义： 对于外部环境的适应和选择 对于内部环境的创造和利用 第三十三页，共三十六页。 课程结束，谢谢！ 第三十四页，共三十六页。 谢 谢 ******* ***** * 第三十五页，共三十六页。 内容总结 网络营销基础与实践(第2版)。网络营销职能与网络营销方法的关系。如何体现网络营销职能与网络营销方法的关系。网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的。同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能。如何体现网络营销职能与网络营销方法的关系。第二篇，网络营销的方法体系，以网络营销方法为主线来体现各种网络营销的职能。第三篇，网络营销实践与管理，集中介绍了网络营销八项职能的实现手段，是对网络营销基本方法的综合应用。网络营销的理论基础：网络营销的职能、信息传递与交互原理、网络营销环境与策略的协调。网络营销的方法体系：网络营销基础环境、网络营销常用方法。网络营销实践与管理：网络营销职能的实现方法、网络营销效果总体评价 第三十六页，共三十六页。 * * * * * * * * * * * * * 冯英健 著，清华大学出版社，2004年8月 《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著 网络营销基础与实践(第2版) 第一页，共三十六页。 目录 第一篇 网络营销的理论基础 第1章 网络营销的理论基础 第二篇 网络营销的方法体系 第2章 网络营销的常用工具和方法 第3章 网络营销导向的企业网站建设 第4章 搜索引擎营销 第5章 许可营销基础 第6章 网络广告基础 第三篇 网络营销实践与管理 第7章 网络营销实践应用 第8章 网络营销效果评价与控制 第二页，共三十六页。 第1章要点 网络营销发展阶段与特点 网络营销的基本含义 网络营销的职能及其相互关系 网络营