药品定价策略.pptxVIP

第八章 药品定价第三节 药品定价策略 第1页/共33页第一页，共34页。 教学目的与要求：了解药品价格调整策略；熟悉药品的定价策略；掌握一、二类，三、四类新药的定价策略及其优点。第八章 药品定价第三节 药品定价策略 第2页/共33页第二页，共34页。 第三节 药品定价策略（一）撇脂定价策略一一 新药定价策略（二）渗透定价策略（三）满意定价策略第八章 药品定价第3页/共33页第三页，共34页。 第三节 药品定价策略（一）撇脂定价策略 又称去脂定价策略，它是指在新产品投放市场之初，售价远高于成本，以求在短期内补偿全部固定成本，并迅速获得盈利。一一 新药定价策略第八章 药品定价第4页/共33页第四页，共34页。 第三节 药品定价策略（一）撇脂定价策略一 新药定价策略 优点 适用范围 第八章 药品定价第5页/共33页第五页，共34页。 第三节 药品定价策略（二）渗透定价策略 在新产品投放市场之初，以低价刺激需求，迅速打开销路，从而降低成本，谋求长期总利润增大和提高市场占有率。一一 新药定价策略第八章 药品定价第6页/共33页第六页，共34页。 第三节 药品定价策略（二）渗透定价策略一一 新药定价策略 优点 适用范围 第八章 药品定价第7页/共33页第七页，共34页。 第三节 药品定价策略（三）满意定价策略 介于撇脂定价策略和