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市场营销调研计划书 市场营销调研计划书（一） 一、调查目的 1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。 2、通过客观深入的市场调查和分析充分了解消费者一号通业 务的 需求和价格定义水平。 3、了解潜在客户规模及分布状况。 4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景做出市场 潜力测评。 5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。 二、调查对象 1、学校附近的人群（通过抽样调查选出适合的调查对象以个 体为单位） 2、上班人群 三、调查内容 1、产品自身情况调查 2、需求市场调查 消费者偏好 购买决策 购买行为 ④价格支付能力 第 1 页 共 8 页 ⑤购买人群 3、竞争市场调查 ①主要竞争对手 ②各竞争对手优势、劣势 4、一号通业务市场调查的重要性 四、搜集信息 1、消费者的购买意向 2、不同领域消费者的需求 3、了解各个类似业务的竞争状况 4、消费者对产品的要求 五、制定抽样计划 1、实施分层抽样 a、以所属领域特点为分层标准 b、按比例抽取一个样本量为500 的样本 2、样本要求 a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作 b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查 c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具 六、设计问卷 通过对“一号通业务”市场的了解对消费者资料的调查总结 分析进行问卷设计。 七、调查进度 第 2 页 共 8 页 第一阶段：初步市场调查 1 天 第二阶段：制定计划 2 天 审定计划 半天 确定修正计划 半天 第三阶段：问卷设计 1 天 问卷修改确认 半天 第四阶段：实施计划 2 天 第五阶段：研究分析 2 天 调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。 八、信息整理分析 1、通过对调查目的和搜集信息的整理对问卷的设计并进行整 理分析。 2、根据问卷调查情况绘制数据表格 九、调查预算（略） 市场营销调研计划书（二） 一、超市冷柜背景分析 随着市场经济的发展人们的工作生活变得日益繁忙被世界誉 为现代化革命的标志产品冷柜以环保、健康、省时、省力、方 便、卫生、安全的特点迅速走入寻常百姓的家庭和各大超市卖 场。人们日益体会到了冷柜带来的高效和便利。目前冷柜在超市 中普及率很高了冷柜已经进入快速的增长期冷柜的生产和销售每 年均保持在相当高的增长水平。在这样的形势下冷柜企业应该一 第 3 页 共 8 页 方面抓紧时间进行生产规模的扩张另一方面积极拼争国内、国际 市场以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。 但是由于现今产品的同质化程度较高差异化缩小为改变这一 趋势我们应当从性能发展节能、环保是众多用户所热门关注的方 面出发。 为进一步针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗 能情况我们做了这次市场调研。 二、调查目的 本次市场调查在特定的超市卖场中冷柜耗能情况进行调查访 问和观察法等以达到以下目标： 1、了解冷柜在各大超市卖场的都有哪几种以及是哪些品牌和 型号尺寸。 2、了解单台冷柜的 日耗能量是多少。 3、了解低温冷柜在超市 日耗能总量是多少 4、了解低温冷柜占超市总耗能量的百分比。 三、调查内容 在北京各大超市卖场便利店针对超市冷柜应用普通中空玻璃 和我司真空玻璃耗能情况进行分析调查。 四、调查方法 以问卷调查为主：在特定的超市卖场便利店对超市方进行问 卷调查。 第 4 页 共 8 页 原因：