俱乐部会员招募活动策划方案超实用经典.pptVIP

爵士铜管 21:45－21:55 第三十一页，共五十八页。 歌舞青春 21:55－22:00 第三十二页，共五十八页。 氛围布置参考 第三十三页，共五十八页。 第三十四页，共五十八页。 第三十五页，共五十八页。 3 活动预算 第三十六页，共五十八页。 [活动估算] 演职人员费用：4万 舞台灯光费用：2.5万 现场布置费用：3万 其 他 费 用：1万 合 计：10.5万 第三十七页，共五十八页。 4 活动执行 第三十八页，共五十八页。 一次成功的公关活动： 20% 策划 80% 执行 第三十九页，共五十八页。 项目总监 客户部 策划部 前锋部门，策略先行 工程部 中坚部门，执行体现 外协部 设计部 监控质量 媒介部 项目小组成员12人左右 专案组（由项目总监负责，组成以下责任部门） 第四十页，共五十八页。 项目总监 接待组 导演组 程序员 交通组 导演 灯光管理 音效控制 节目统筹 外协组 工程组 礼仪 演艺人员 道具 保洁组 保安组 签到组 礼品组 入口指引 泊车指引 签到指引 就座指引 服务引导 参观组 后勤组 媒体组 餐饮服务 设备保管 参观引导 送宾 酒会组 人员安全 现场服务 秘书组 领导陪护 接待/专访 MC管理 泊车引导 设备安全 重点保护 用电 物料 摄像 礼仪 专访 记录 VIP食宿 VIP保全 VIP交通 执行组 分工 第四十一页，共五十八页。 中国百强公关公司 中国国际公关协会会员单位 香山“海尚巨星”名流PARTY 厦门兴易天公共关系策划管理有限公司　2009.02.12 第一页，共五十八页。 方案框架 1 策略分析 2 活动流程 3 活动预算 5 服务团队 4 活动执行 第二页，共五十八页。 1 策略分析 第三页，共五十八页。 香山国际游艇俱乐部的公关行为必须以整合公关传播的高度考量，以营造和强化“香山国际游艇俱乐部”的品牌形象作为一切传播行为的指导思想，保持传播主题的一致性和系统性，优势资源的整合，最大限度的吸引目标受众的参与及信息的有限传播。 [前言] 第四页，共五十八页。 [策略-受众分析] 香山游艇俱乐部的公关行为不同于一般行业的公关活动，必须作出准确的目标受众界定，这是公关传播有效传播并获取市场的首要前提。 目标受众描述—— 福建乃至全国的富裕阶层 具有卓越的购买能力 注重生活品质，乐于消费高端娱乐休闲的目标群 第五页，共五十八页。 [策略-受众资源整合] 考虑到香山游艇俱乐部目标受众的特殊性，为达到更好的受众目光焦距效应，我们建议与下面企业或团体，达成合作协议，共同造势，最大程度的吸引目标受众参与。 建议合作团体 福建法拉利车友会 海悦山庄VIP群 免税VIP群 厦门总商会 建议合作方式 采取互惠互利的原则，建议采取提供游艇俱乐部体验名额，供这些目标受众体验，从而达到互动的效果，进一步吸引目标受众入会。 第六页，共五十八页。 作为香山游艇俱乐部今后的整合公关传播策略的首次公关活动，此次名流派对的公关目标呈现如下： 香山国际游艇俱乐部品牌形象树立，强化 实现香山别墅游艇俱乐部会员募集 [策略-公关目标分析] 新闻信息的有效传播，吸引目标受众关注 第七页，共五十八页。 [策略-结论] 香山“海尚巨星” 名流派对 俱乐部 会员招募 第八页，共五十八页。 新闻造势 活动现场呈现 公关策略构成 实现真正的公关目标 前期新闻传播预热 嘉宾邀请造势 后续追踪报道 尊贵礼遇，呈现迪布品牌理念 高端互助酒会 游艇俱乐部体验名额 助兴演出 具有纪念价值的礼品 名流汇聚 海洋文化 海尚风情 名流、海洋 [策略-结论] 第九页，共五十八页。 [策略-结论] 地点选择： 香山营销中心、豪华游艇 红酒搭档： ASC精品葡萄酒公司 、威斯顿酒庄 第十页，共五十八页。 2 活动内容 第十一页，共五十八页。 活动主题 香山“海尚巨星”名流PARTY 第十二页，共五十八页。 日 期：待定 19：30--22：30 地 点：香山营销中心 参加人数：150人左右 与会人员：特邀嘉宾 约100人 企业领导等 约20人 政府部门领导 约10人 媒体记者　　　　　　　　　　　 约20人 活动概要 第十三页，共五十八页。 1.尊贵迎宾 19：30－20：00 待客泊车、顶级贵宾、至尊荣耀、温馨贴切的服务从停车开始，让每一位来宾都感受到真切的名流风范。 第十四页，共五十八