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新C5上市的配合炒作：（10月底） 新C5上市是总部在媒体投放上的重要阶段，我们也会在网络和软文上配合总部的媒体投放行动 网络上：5大网络媒体，特别是《太平洋汽车》和《易车网》作为我们的年度会员网络，将会最大化利用优势资源媒体进行炒作。作为会员单位，不限制赠送的产品图片和软文等将会给我们的传播带来很大方便 报纸上：进展厅前，将安排一期本地主流报纸软文 广播：作为月度合作媒体，即时播报也很方便 电视：暂不安排 其他户外：根据总部统一进行安排 全程媒体投放策略与行动总述 第八十三页，共一百四十九页。 新C5正式进展厅为高潮阶段：（11月—12月30） 新C5进展厅将是我们媒体投放的高潮阶段，加大新C5的见光度，最大化促进第一批销售，抓主重要客户群体。此外，将根据总部关于新C5进展厅的媒体安排统一协调进行 网络上：5大网络媒体全程启动，关于新C5的图片、软文的轰炸，同时在网络会员通道开辟专题，主要为我们安排节日惠顾活动（如圣诞、春节前等）和一系列为此而展开的新C5联谊酒会、试乘试驾和社区巡展活动信息等 报纸上：以半个月一期的软文提升为每周一期，为之前一直合作的杭州主流媒体 广播：C5进展厅前后一个月内关键字即时播报 其他户外：配合总部统一安排 全程媒体投放策略与行动总述 第八十四页，共一百四十九页。 平稳增长期：（1月—3月30） 春节当中处于平稳期，但春节之后，新一年的品牌活动是众品牌齐放异彩的阶段，我们以网络和报纸为住进行媒体投放。抓住这个重要的促销阶段 网络、报纸上：5大网络媒体全程启动，更换专题形式，重点在于新年的答谢活动及软文的总结工作。此外，经过一段时间的磨合，有了一定的客户群体，展开网络问卷调查，从企业服务特色、需要改善的问题及客户关于销售方面的期待等设计人性化的调查，新年新气象，一鼓作气，以形成良好的销售氛围 此外，上半年的活动安排将提前预告，特别是需要征集名额的活动需及时通告。将采取报纸夹页和网络专题预告的形式出现 全程媒体投放策略与行动总述 第八十五页，共一百四十九页。 杭州受众习惯及主要媒体分析 据调查，杭州市民获取汽车信息主要途径 　　杭州市民获取汽车信息的渠道主要是网络、报纸、电视以及户外广告。其中网络是最主要的媒体，占42%，其次是报纸，占32%。但是70%的市民首次接触到一则新的汽车广告是从报纸上发现，因此报纸在汽车广告发布中有优势 第八十六页，共一百四十九页。 区域投放选择——网络首选 网络特点： 1 阅读习惯、海量信息 2 收费低 3 网络媒体的受众和汽车消费者具有高度的吻合性，在最具消费价值的消费群体中发现，28% 从网站汽车频道中获取家用车信息，超过30%的咨询电话来自网媒。 投放策略： 投放形式：建立成为网络会员，常年享受专门的宣传板块和软文等 主题要点： 1、三大主题活动现场图片新闻 2、企业全方位推介 3、所展开优惠信息等 时间：见媒体投放计划表 推荐：太平洋汽车网 杭州都快网 易车网、中国汽车网、浙江在线 第八十七页，共一百四十九页。 区域投放选择——广播 投放建议： 广播成本低内容丰富、传播范围广，以30天为单位考虑全程配合 时间：见媒体投放计划表 推荐：FM91.8 FM96.8 第八十八页，共一百四十九页。 对杭州本地媒体影响力的调查显示，杭州日报对消费者购买中高级轿车更具影响力，打算购买中高级轿车的消费者中有43%经常读杭州日报，远超其他同城媒体的阅读率。 推荐：《杭州日报》 杭州本地投放媒体简析——报纸 投放策略： 投放形式：专题 主题要点： 1、央企投资主体，杭州优势对接，致力于汽车后市场开拓 2、华东最大的4S旗舰店以锐意高端气质，携C5之威，强势进驻汽车精品街区 媒体分析： 第八十九页，共一百四十九页。 杭州本地投放媒体简析——报纸 区域主流报纸媒体在权威性和可信度方面的优势突出，其中对比其他类型，都市类报纸在覆盖层面及受关注程度具有明显优势，适合品牌形象类、即时新闻类的信息投放。 《都市快报》的年到达率、月到 达率、 周到达率、日到达率和平均每期阅读率 均位居第一 《钱江晚报》以具有稳定职业、稳定收入和固定住所的城市主流者为主要读者群 对于本次开业活动急于迅速获得消费者认知，但消费者对于东风雪铁龙品牌已经足够了解，只是缺乏刺激购买的时机和理由，可依托都市快报和钱江晚报发行量和新闻时效性等优势，完成读者从未知到认知的过程。 投放策略： 投放形式：品牌故事、即时新闻 主题要点： 1、以企业的成长故事或企业品牌背后的故事讲述形式 2、三大主题活动的进行 3、传播关键：6大传播要点 推荐：《都市快报》 《钱