童装的品牌策划课件.ppt

第三十页，共五十九页。 挂装标准 A. 正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意 一般挂3-5件，4件为宜 尺码由前到后 同系列的上装与下装搭配 B. 侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客注意。 同一系列款式的货品陈列在一起 颜色由前到后，由明到暗 尺码由前到后，由小到大 相对最后一件衣服要面向顾客 货品之间的距离应在3-6CM为宜 面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。但也常采用“梅花间竹”，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品 衣架LOGO面向顾客，衣钩朝一个方向 第三十一页，共五十九页。 第三十二页，共五十九页。 品牌形象代言人 第三十三页，共五十九页。 林妙可 ——奥运女孩 第三十四页，共五十九页。 林妙可 《歌唱祖国》流行时，林妙可造。奥运80后“中坚力量”惊觉爱国歌其实是“超赞”的，60后“黄金一代”对着电视集体抹泪。一位红裙女孩稚嫩的嗓音，幻化出中华精神的图腾。 美国人认为，这位小姑娘体现了当代中国因素。这与全球华人的判断相符，当那曲《歌唱祖国》响起时，中国网络的沸腾足以说明一切。 开幕式舞台到《纽约时报》头版。 第三十五页，共五十九页。 马克 第三十六页，共五十九页。 MAKE,(马克)明日之星 男，中英混血儿，3岁，（2006-09-06）身高97cm，咖啡色头发，咖啡色眼睛，聪明伶俐，活泼可爱，爱表现 2009为浙江TUTU牌婴幼儿用品平面模特，为新西兰旗下的汤臣倍健顶呱呱牛初乳的影视及平面模特（在江苏苏州台播），为卡拉贝熊童装模特，为哈贝比童装模特，为婴适康童装模特，为帝王洁具代言的影视广告做模特（在CCTV--2及湖南卫视黄金时段播），为丽婴18坊童装拍摄模特，为洋葱宝宝童装做模特，为菲爽宝贝童装做模特，为汇乐玩具拍摄影视及平面的模特，为贝卡尔小猪童装平面广告，为卡拉贝熊2010春夏装做模特，为酷咕鸭童装拍摄模特......多次参与影视与平面广告拍摄,具有丰富的广告拍摄经验! 第三十七页，共五十九页。 产品特点 面料和款式要求比成人更严格：面料和辅料越来越强调天然、环保，针对儿童皮肤和身体特点，多采用纯棉、涤棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料;款式上则追求时尚，亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多，款式追随成人服装的流行趋势，或时尚成熟或简洁大方，体现“贵族式休闲”。另外，很多服装是成人衣服的缩版，如果放大到成人尺寸，二三十岁的青年人完全可以穿着。 第三十八页，共五十九页。 设计理念 结合儿童特点，时尚潮流脉搏，注重休闲环保、强调舒适与安全，人性化特点，展现都市儿童风采。 第三十九页，共五十九页。 品牌风格 运动休闲风格 样式宽松、活动自如，舒适的面料和色彩的自然运用，表达了一种轻松随意、潇洒自由的休闲着装效果。 都市风格 都市孩子的服装以时尚休闲为主流，形成了粗犷豪放、细腻精致等多元化的都市时尚风格的童装款式，尽显现代都市魅力无限的时尚风貌。 公主裙风格 经典公主裙风格，充满了童话般的梦幻气息，世上每一个小女孩都是妈妈眼里的小公主。 学府绅士风格 它的款式线条流畅、造型简约，又有一定的力度，融合了学生装以及成人的职业装、便装等多种元素。 第四十页，共五十九页。 品牌消费对象 消费定位在0—14岁的、其父母为中高消费阶层的少年儿童及婴儿。 第四十一页，共五十九页。 产品分类 产品分为3类： 　　A类：婴幼儿用品，甲醛含量≤20mg/kg，B类：直接接触皮肤的产品，甲醛含量≤75mg/kg，C类：非直接接触皮肤的产品，甲醛含量≤300mg/kg。 　　A类和B类产品PH值允许在4.0～7.5范围，C类产品PH值允许在4.0～9.0范围。 　　A类婴幼儿用品，耐水、耐汗渍色牢度要求≥3～4级，耐干摩擦、耐唾液色牢度要求≥4级;B类和C类产品耐水、耐汗渍、耐干摩擦色牢度都要求≥3级，3类产品均要求无异味，禁止使用在还原条件下分解出芳香胺染料的面料。 第四十二页，共五十九页。 童装品牌策划 ——小精灵 COME ON 第一页，共五十九页。 目录 策划方向的定位 品牌策划的准备 经调查得出的结论 企业品牌 品牌故事背景简介 品牌LOGO 品牌形象代言人 品牌资料 产品效果 品牌档案总结 第二页，共五十九页。 策划方向的定位 如今，当众多企业将目光瞄向国内童装品牌市场的时候，国内童装品牌在行业中就存在不小的市场份额， 根据市场需求，预企划一品牌童装。 第三页，共五十九页。 品牌策划的准备 做一个品牌的策划，首先要做的事做市场调查，调查社会的需求，消费者心理，国内童装品牌分布形势和竞争形势。 第四页，共五十九页。