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第三十页,共五十九页。 挂装标准 A. 正挂:以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意 一般挂3-5件,4件为宜 尺码由前到后 同系列的上装与下装搭配 B. 侧挂:以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客注意。 同一系列款式的货品陈列在一起 颜色由前到后,由明到暗 尺码由前到后,由小到大 相对最后一件衣服要面向顾客 货品之间的距离应在3-6CM为宜 面料及款式的薄厚、长短,一般是由前到后,由薄到厚,由短到长。但也常采用“梅花间竹”,来营造不同的视觉享受和多角度展示货品 衣架LOGO面向顾客,衣钩朝一个方向 第三十一页,共五十九页。 第三十二页,共五十九页。 品牌形象代言人 第三十三页,共五十九页。 林妙可 ——奥运女孩 第三十四页,共五十九页。 林妙可 《歌唱祖国》流行时,林妙可造。奥运80后“中坚力量”惊觉爱国歌其实是“超赞”的,60后“黄金一代”对着电视集体抹泪。一位红裙女孩稚嫩的嗓音,幻化出中华精神的图腾。 美国人认为,这位小姑娘体现了当代中国因素。这与全球华人的判断相符,当那曲《歌唱祖国》响起时,中国网络的沸腾足以说明一切。 开幕式舞台到《纽约时报》头版。 第三十五页,共五十九页。 马克 第三十六页,共五十九页。 MAKE,(马克)明日之星 男,中英混血儿,3岁,(2006-09-06)身高97cm,咖啡色头发,咖啡色眼睛,聪明伶俐,活泼可爱,爱表现 2009为浙江TUTU牌婴幼儿用品平面模特,为新西兰旗下的汤臣倍健顶呱呱牛初乳的影视及平面模特(在江苏苏州台播),为卡拉贝熊童装模特,为哈贝比童装模特,为婴适康童装模特,为帝王洁具代言的影视广告做模特(在CCTV--2及湖南卫视黄金时段播),为丽婴18坊童装拍摄模特,为洋葱宝宝童装做模特,为菲爽宝贝童装做模特,为汇乐玩具拍摄影视及平面的模特,为贝卡尔小猪童装平面广告,为卡拉贝熊2010春夏装做模特,为酷咕鸭童装拍摄模特......多次参与影视与平面广告拍摄,具有丰富的广告拍摄经验! 第三十七页,共五十九页。 产品特点 面料和款式要求比成人更严格:面料和辅料越来越强调天然、环保,针对儿童皮肤和身体特点,多采用纯棉、涤棉、天然彩棉、毛、皮毛一体等无害面料;款式上则追求时尚,亮片、刺绣、喇叭型裤腿、荷叶边等流行元素在童装设计上均有所体现。成人化体现在纯色、深色服装有所增多,款式追随成人服装的流行趋势,或时尚成熟或简洁大方,体现“贵族式休闲”。另外,很多服装是成人衣服的缩版,如果放大到成人尺寸,二三十岁的青年人完全可以穿着。 第三十八页,共五十九页。 设计理念 结合儿童特点,时尚潮流脉搏,注重休闲环保、强调舒适与安全,人性化特点,展现都市儿童风采。 第三十九页,共五十九页。 品牌风格 运动休闲风格 样式宽松、活动自如,舒适的面料和色彩的自然运用,表达了一种轻松随意、潇洒自由的休闲着装效果。 都市风格 都市孩子的服装以时尚休闲为主流,形成了粗犷豪放、细腻精致等多元化的都市时尚风格的童装款式,尽显现代都市魅力无限的时尚风貌。 公主裙风格 经典公主裙风格,充满了童话般的梦幻气息,世上每一个小女孩都是妈妈眼里的小公主。 学府绅士风格 它的款式线条流畅、造型简约,又有一定的力度,融合了学生装以及成人的职业装、便装等多种元素。 第四十页,共五十九页。 品牌消费对象 消费定位在0—14岁的、其父母为中高消费阶层的少年儿童及婴儿。 第四十一页,共五十九页。 产品分类 产品分为3类: A类:婴幼儿用品,甲醛含量≤20mg/kg,B类:直接接触皮肤的产品,甲醛含量≤75mg/kg,C类:非直接接触皮肤的产品,甲醛含量≤300mg/kg。 A类和B类产品PH值允许在4.0~7.5范围,C类产品PH值允许在4.0~9.0范围。 A类婴幼儿用品,耐水、耐汗渍色牢度要求≥3~4级,耐干摩擦、耐唾液色牢度要求≥4级;B类和C类产品耐水、耐汗渍、耐干摩擦色牢度都要求≥3级,3类产品均要求无异味,禁止使用在还原条件下分解出芳香胺染料的面料。 第四十二页,共五十九页。 童装品牌策划 ——小精灵 COME ON 第一页,共五十九页。 目录 策划方向的定位 品牌策划的准备 经调查得出的结论 企业品牌 品牌故事背景简介 品牌LOGO 品牌形象代言人 品牌资料 产品效果 品牌档案总结 第二页,共五十九页。 策划方向的定位 如今,当众多企业将目光瞄向国内童装品牌市场的时候,国内童装品牌在行业中就存在不小的市场份额, 根据市场需求,预企划一品牌童装。 第三页,共五十九页。 品牌策划的准备 做一个品牌的策划,首先要做的事做市场调查,调查社会的需求,消费者心理,国内童装品牌分布形势和竞争形势。 第四页,共五十九页。
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