《营销战略与管理》第七章 产品管理.pptVIP

营销战略与管理 2009 第七章 产品管理 第一节 产品管理的内容和职责 第二节 产品绩效管理 第三节 新产品开发与扩散管理 主要内容 2009 第一节 产品管理的内容和职责 1 产品管理的职责 ⊙ 产品管理 ⊙ 产品小组或营销管理 ⊙ 产品组合管理 2 产品组合管理方法与技巧 ⊙ 产品组合、产品线和产品项目 ⊙ 产品组合宽度、长度、深度和关联性 ⊙ 产品组合的分析方法 2009 宝洁公司的产品组合 产品组合的宽度 产品线长度 洗涤剂 牙膏 香皂 方便尿布 纸巾 象牙雪1930 洁拂1933 汰渍1946 快乐 奥克多1952 达士1954 大胆1965 吉思1966 黎明1972 独立1919 格里1952 佳洁士1955 登魁1980 象牙1879 柯柯1885 拉瓦1893 佳美1926 爵士1952 舒肤佳1963 海岸1974 帮宝适1961 露肤1976 查敏1928 白云1958 普夫1960 旗帜1982 2009 2 产品大类决策 ⊙ 扩大产品组合 ⊙ 缩减产品组合 ⊙ 产品线延伸策略 ⊙ 产品线更新决策 2009 第二节 产品绩效管理 1 产品绩效跟踪步骤 ⊙ 确定绩效目标 ⊙ 选择产品评估方法 2 产品组合绩效分析方法 ⊙ 产品生命周期分析 ⊙ 产品方格分析 ⊙ 品牌定位分析 ⊙ 其他