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2021年草莓营销策划方案--第1页 精编word文档 下载可编辑 1项目的优越性 颜红颊草莓是杂交选育而成的大果型草莓新品种。它具有叶绿、花 白、果红、味佳的品质，优质特点是个大、色红、味甜。草莓个头出奇 地大，是一般品种的两倍。红颜草莓般品种的两倍。红颜草莓味浓，甜 度能达到14% 至16% ，一般草莓甜度只有1% 左右。 2、市场优势 市场需求大，且当地的种植多以传统农业为主，在当地种植草莓会 形成物以稀为贵的优势。 3草莓营养价值的分析 草莓中所含的胡萝卜素是合成维生素a的重要物质，具有明目养 肝作用。 草莓对胃肠道和贫血均有一定的滋补调理作用。 草莓除可以 预防坏血病外，对防治动脉硬化，冠心血病外，对防治动脉硬化，冠心 病也有较好的疗效。 草莓是鞣酸含量丰富的植物，在体内可吸附和阻 止致癌化学物质的吸收，具有防癌作用。 草莓中含有天冬氨酸，可以 自然平和的清除体内的重金属离子。草莓色泽鲜艳，果实柔软多汁，香 味浓郁，甜酸适口，营养丰富，深受国内外消费者的喜爱。它属于高档 水果。 4竞争者分析 俗话说“知己知彼，方能百战不殆。”因此，对同类产品或者其替 代品进行竞争状况分析，是绝对有必要的。对于草莓来说，由于它皮特 别薄，因此特别不适合于长途运输，因此莓农大都选择周边市场销售， 所以，我镇的草莓主要输入合江，白鹿，泸州，江津等城镇。对于这几 个城镇的市场来说，泸州是主要的草莓供应商，于是我认为它的主要竞 争对手来说，泸州是主要的草莓供应商，于是我认为它的主要竞争对手 是一些廉价的水果，比如梨、苹果、西瓜之类的。这些水果价格低又能 满足人们的不同层次，不同营养的需要，因此而成为我镇草莓的主要竞 争对手，尤其是一些已经在全国有一定的美誉度的品牌的东西，比如说 闻名全国的赵县雪花梨这样的。由于赵县生产规模的巨大，再加上人们 的美誉，使得它的品牌很强大；还有西北的西瓜，人们都认为那个地区 阳光充足，长出来的西瓜是最香甜的。这对于我们的启示是，为我镇草 莓注册商标，强化品牌意识，提高满城草莓在全国规模的美誉度。而且， 还要有保护品牌的意识，不刻意做出有损声誉的事，比如为了一时的利 益，而让早以打出的品牌闻之退怯。 5产品优势与劣势 优势果实鲜红艳丽，酸甜可口。每1克草莓果肉中含优势果实鲜红 艳丽，酸甜可口。每1克草莓果肉中含糖8至9克、蛋白质.4至.6克， 维生素c5至1毫克，比苹果、葡萄高7到1倍，比柑桔高出一倍。而 它的苹果酸、柠檬酸、维生素b1、维生素b12，以及胡萝卜素、钙、磷、 铁的含量也比苹果、梨、葡萄高3到4倍。台湾人把草莓称为“活的维 生素丸”，德国人把草莓誉为“神奇之果”，可见是不无道理的。劣势管 理成本高；不易运输；不易储藏；草莓生长周期长，管理复杂；成熟期 短，不易采摘。二、价格1、要想占领当地市场，价格就得要定低些， 形成竞争优势。 6盈利模式 1 2021年草莓营销策划方案--第1页 2021年草莓营销策划方案--第2页 精编word文档 下载可编辑