大学生眼镜市场调研报告.ppt

大学生眼镜市场调研报告 眼镜在大学生中的潜在市场 第十二组 程俊元 李松桂 聂杰宇 张林营 孔维祖 第一页，共三十页。 目　录: 1：调研背景 2：调研目的 3：调研范围 4：调研的阶段 5：调研方法 6：大学生眼镜市场调查问卷 7：调研结果 8：结论 9：建议 10：不足 第二页，共三十页。 一个关于近视情况的视频： 第三页，共三十页。 一：调研背景 我们知道，随着电子科技品在大学生中运用得越来越广泛，由于一些学生不注意爱护自己的眼睛，导致了近视的产生。而且这个群体越来越大，商家看到了这个情况就开始了激烈的竞争。（商家的机遇）一句话就是有市场 第四页，共三十页。 对学生来说，近视带来的痛苦是很大的，看不清老师的讲课内容，就学不了东西。简单说就是学生有需求。有市场，有需求，接着就有调研。为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解，并为商家提供信息支持，本小组做一个大学生眼镜市场调研 第五页，共三十页。 二、调研目的 调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力，寻找商机 本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。 具体目的一：确定学生对框架眼镜和对隐形眼镜的的需求。 具体目的二：了解学生在选择眼镜是最先考虑的因素，认为最重要的因素 第六页，共三十页。 三、调研范围和对象 1、调研范围：广东商学院华商学院 2、调研对象：广东商学院华商学院在校大学生 第七页，共三十页。 四、调研进度安排 1.2013年10月11日 讨论确定研究的主题（大学生眼镜市场研究） 2.2013年10月11日~10月27日 设计问卷 3.2013年10月27日~11月15日 数据的收集（发放，收回，整理问卷） 4.2013年11月15日~2013年12月9日 研究结果，并写好书面报告，完成结论。 第八页，共三十页。 五、调研方法 1、调查方式和方法： 这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方式。首先，我们对样本进行了分配。计划所调查的样本数为50人，被调查者是在校大学生，男生女生各占50%。 本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的学生中，调查采取留置问卷和拦截访问的方法。小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便数据的真实性。然后再一一回收，保证问卷都能有效回收。 第九页，共三十页。 2、调研数据分析方法 ①　审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性； ②　问卷整理：对经过审核的问卷，分别归入适当的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组分类。佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生分别归为一类。 ③　统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的频数与百分比，做出所需的表格与分析图。（简单，易懂，一目了然） 第十页，共三十页。 六：大学生眼镜市场调查问卷 您好，我们正在做一个关于我校大学生眼镜市场的调查问卷，您的宝贵意见对我们有很大的帮助，耽误您几分钟，感谢您的认真作答，谢谢合作。 1.您的性别是？ A、男 B、女 2.您是否需要配戴眼镜？ A、是 B、否 3.如果您打算购买眼镜，您会考虑什么价位？ A、200以内 B、200—400 C、400及以上 4.您一般在哪里购买眼镜？ A、知名眼镜连锁店 B、附近普通小型眼镜店 C、医院 D、商场 5.您现在所配戴的眼镜是？ A、框架眼镜 B、隐形眼镜 C、两者都有 6.若您需更换眼镜，您所考虑的眼镜是？ A、框架眼镜 B、隐形眼镜 第十一页，共三十页。 如果您所考虑的是框架眼镜，请回答一下7、8、9题；若选择隐形眼镜就请回答10、11题。 7.您多久换一次眼镜？ A、一年及以下 B、一年至两年 C、三年及以上 8.您在选购框架眼镜时偏好以下哪一种？ A、半框 B、全框 C、无框 9.请对您在选择框架眼镜时影响因素的重要程度进行递减排序（数字1-7依次排序） 价格 —— 品牌 —— 款式 —— 颜色 —— 耐用度 —— 舒适度 —— 轻便性 —— 10.您选择隐形眼镜的类型是？ A 、日抛