湖南电视台娱乐广告招商方案.ppt

娱乐广告 SHOWTV ADVERTISING 2009.11 总第01期 / 2010招商快辑 / 湖南电视台娱乐频道 广告营销资讯 第一页，共三十九页。 2009年度广告营销案例集装 前言 作为以“活动”为立台之本的省级地面媒体，湖南娱乐频道多年来坚守“活动营销”的创意整合营销路线，致力于完善品牌与媒介资源整合传播过程中多渠道、多元化、立体化的营销服务体系，尽可能放大客户的每一份投入。 持续的内容创新促进和激发营销策略的提升与完善。 娱乐广告团队紧贴频道内容研发与客户品牌传播的市场需求，在两极之间寻找恰到好处的结合点、爆发点，创造性的为品牌定制专属广告策略，本章节列举的正是我们创造性服务市场需求的部分成功案例。以此为鉴，我们希望有更多的商家能够深入互动，共赢多赢。 第二页，共三十九页。 目 录： 2009年度广告营销案例集装 澳优·无敌一号 步步高音乐手机·快乐女声全国突围赛 东阿阿胶原粉· 2009年度星姐选举 雅美美容·台庆音乐周 中国移动· M-ZONE 人我最牛 立白洗衣液· 60年金曲大赏 潘高寿·我爱龙家乐 富丽真金·不打不相亲 娃哈哈营养快线·娱乐急先锋 富丽真金·快乐相伴 2010年1月1日改款换装 首发新品推荐 单身厨房 好 女 人 职场大民星 绘声绘色 2010营销资源大盘点 百变由我 快乐相伴 娱乐急先锋 单身厨房 我爱龙家乐 好女人 节节高声 职场大民星 幸福不夜城 绘声绘色 快乐男声 星姐选举 流行音乐周 跨年演唱会 中国笑声节 2010编排及广告刊例发布 第三页，共三十九页。 年度广告 案例展示 2009 第四页，共三十九页。 2009年度广告营销案例集装 案例分析： 《无敌一号》是由湖南娱乐频道与湖南卫视联合宣传、制作，为《丑女无敌第三季》选拔男主角的一档大型季播类真人秀选拔活动。借助湖南卫视自制励志偶像剧《丑女无敌》第一季、第二季在全国刮起的强劲的“丑女风”，同时作为湖南娱乐频道与湖南卫视资源打通的第一个试点项目，《无敌一号》应运而生；不仅为《丑女无敌第三季》输送了新晋人气演员，也成为了品牌事件营销的一个典型案例。 澳优乳品总冠名本活动，不仅看准了《无敌一号》在资源整合上的双重优势，更抓住了春节档的时间节点，以及活动本身的高关注度、高话题性；充分利用和延展《丑女无敌》的影响力——尤其是针对中高级婴幼儿乳品消费群体的吸引力。澳优乳品不仅在屏幕资源的唯一性占领上得天独厚，而且通过娱乐频道的宣传渠道，进行网络、报纸、户外、站牌等其他媒介资源的全面整合，达到短期内的高频率传播；品牌美誉度和忠诚度也得到了充分的提高。 2009案例报告 案例名称：《澳优·无敌一号》 时间跨度：2008年11月-2009年3月 节目形态：季播类真人秀选拔活动 播出方式：周末黄金档 总冠名商：澳优乳品 第五页，共三十九页。 2009年度广告营销案例集装 2009案例报告 案例名称：《步步高音乐手机快乐女声长沙唱区及全国突围赛》 时间跨度：2009年4月-9月 节目形态：全国影响力的音乐选秀活动 播出方式：周末黄金档 总冠名商：步步高音乐手机 案例分析： 《 快乐女声》活动原创自湖南娱乐频道2003年开始的超级男声、超级女声系列；随着时间的推移，已经成长为中国选秀活动的领袖品牌；而湖南娱乐频道也一直担纲着这档活动全国开唱的首发任务。 2009年的快乐女声，根据总局政策要求，大大压缩了在卫星频道的传播周期。而作为长沙唱区的主办媒体，湖南娱乐频道创造性的开发资源，不仅完整的制作播出了长沙唱区的全程赛事，还高频率的转播了其他省份唱区的赛事节目，同时与卫视团队一起，参与全国突围赛的节目制作播出，直至同步完成全程赛事播出。 2009年快乐女声在湖南娱乐频道的传播周期达到了5个月之多，节目播出量也大大超出了与品牌冠名赞助约定的合同要求，而且收视喜人，一度蝉联全省收视之冠； 不仅如此，步步高音乐手机在湖南娱乐频道活动的超值资源也渗透到了所有涉及快乐女声的细枝末节；这对于步步高音乐手机在湖南市场的热销甚至脱销，起到了推波助澜的重要作用。 第六页，共三十九页。 2009年度广告营销案例集装 2009案例报告 案例名称：《东阿阿胶原粉2009年度星姐选举》 时间跨度：2009年6月-9月 节目形态：中国内地十年选美品牌活动 播出方式：周末黄金档 总冠名商：东阿阿胶原粉 案例分析： 《 2009年度星姐选举》， 美人香草，十年寻觅。 这是与湖南娱乐频道共同成长、共同见证的一档纯正选美活动，也是中国内地最早的一档选秀活动。十年品牌历程， 完善的内容创新体系与营销传播策略， 高关注度的“选