GOOD华侨城旅游地产开发的典范之作--泰州项目定位方案.pptVIP

三、项目案名 及推广语 第三十一页，共八十一页。 好案名是成功的一半 好案名是卖点的高度浓缩 好案名是对目标群的精确制导 好案名是第一个广告 好案名能名传千里 …… 案名本天成，妙手偶得之 第三十二页，共八十一页。 华侨城品牌命名系统 新浦江城 纯水岸 天鹅堡 波托菲诺 大侠谷 茶溪谷 天麓 茵特拉根 …… 品牌命名系统 项目命名系统 ■ 第三十三页，共八十一页。 主推案名：“泉”系列 备选案名1：本土文化系列 备选案名2：人文自然系列 备选案名3：江南系列 华侨城泰州项目命名推导 ■ 第三十四页，共八十一页。 主推案名：“泉”系列 ■ 华侨城泰州项目命名推导 温泉是项目的最大卖点之一，以泉为主题命名，可以直接凸显项目的养生度假、尊贵高端的特点。 第三十五页，共八十一页。 帝王泡温泉的最早记载，可能要数黄帝。在安徽的黄山，有处黄山温泉，古称“灵泉”、“汤泉”、“朱砂泉”，由紫云峰下喷涌而出，与桃花峰隔溪相望，传说轩辕黄帝就是在此沐浴七七四十九日羽化升天的。据民间传说：轩辕黄帝在黄山温泉洗过澡，头发由白变黑，返老还童，黄帝极为高兴，便称黄山温泉为“灵泉”。从此，温泉闻名四海，向来有我国东南名泉之称。黄山温泉含有多种对人体有益的微量元素，水质纯正，温度适宜，可饮可浴。唐代诗人贾岛曾发出“遐哉哲人逝，此水真吾师”的感慨。 华夏之初 黄帝的汤泉传说 ■“泉”系列的推导——历史渊源 第三十六页，共八十一页。 与帝王渊源最深的，应该是陕西的华清池。秦始皇、唐太宗、唐玄宗等杰出帝王，都与之结下缘分。华清池位于临潼县南骊山西北麓，距西安市30公里。古时，这里已是长安附近的旅游胜地。2700年前的西周时，这里的温泉已被发现，名为“星辰汤”。幽王曾在此建有离宫，秦始皇当他当上中国的第一个皇帝的时候，又在这里修筑离宫，引泉入室，起名“骊山汤”。又名“骊山汤”。汉武帝时再度扩建了离宫。唐太宗贞观十八年(645年)又营建了许多宫阁，如“汤泉宫”等。唐玄宗天宝六年(747年)，又在此大兴土木，就山势兴建行宫，改名为“华清宫”，规模更为宏伟、富丽，有二阁、四门、四楼、五汤、十殿。唐玄宗每年冬天携杨贵妃来此游宴、沐浴。诗人白居易曾在名诗《长恨歌》中赋：“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色。春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。” 开元盛世 唐玄宗与华清池温泉 ■“泉”系列的推导——历史渊源 第三十七页，共八十一页。 往下，则有康熙、乾隆的沐汤故事。清朝皇帝每次去清东陵必先去沐浴“汤泉”，康熙帝曾做诗赞美道：“汤泉泉水沸且清，仙源遥自丹砂生，沐日浴月泛灵液，微波细浪流踪峥”，后来乾隆帝在池北修建了汤泉行宫，还将紫禁城的大小文件，用快驿传到汤泉行宫批阅，留下“行宫听政”的佳话。 一边泡温泉，一边批奏折，“工作”、享受两不误。 ■“泉”系列的推导 ——历史渊源 康乾盛世 乾隆的汤泉行宫 第三十八页，共八十一页。 溱潼传说 乾隆钦赐美名 ■“泉”系列的推导——案名典故 溱潼镇，最早得名于明代。原名秦潼。后乾隆经此，朗声念道“秦潼”,然后略作沉思说:“此处四面环水,名字也应该字字含水,现在只有‘潼’字带水,朕给‘秦’字也加上三点水。”自此溱潼的名字就流传下来了。 第三十九页，共八十一页。 ■“泉”系列的推导——案名故事 京城小汤山温泉 江南溱潼温泉 据《温泉行宫即事》记载：“乾隆帝幸游于此，并赋诗《温泉宫八咏》”。 承德避暑山庄温泉 乾隆汤泉碑文：考汤泉著于史传者，骊山天都最为名迹，其他亦散见于山经杂志，而兹泉尤为灵异。 乾隆的三大御泉 江南温泉缘起 乾隆赐名溱潼，溱湖旁修建江南温泉行宫，溱潼温泉，由此兴盛，流传至今。 第四十页，共八十一页。 ■“泉”系列的推导——案名演绎 黄帝 唐玄宗 乾隆 黄山汤泉 华清池 小汤山 御 温泉 溱潼古镇 华侨城江南温泉 核心卖点 历史典故 地缘 品牌故事 第四十一页，共八十一页。 温泉因帝王而闻名，帝王因温泉而更具传奇色彩 温泉与帝王的故事，是中国温泉文化的根本源  御 泉 ■“泉”系列的推导——案名演绎 第四十二页，共八十一页。 江南 水都 ■“泉”系列的推导——案名演绎 广义的江南之上，华侨城将造就一个江南深处的新都市。隐于江南，在于风水之上，每一个有精神追求的人，都可寻获一方水上江南。江南水都，即为华侨城泰州项目之本。 第四十三页，共八十一页。 ■“泉”系列主推——命名 华侨城·御泉水都 华侨城·御泉天域 ■“泉”系列备选—— 华侨城·御泉香境 华侨城·御泉香颂 天域，高远神秘，纯净之地。 香境，或境界境遇，或神址仙境。 颂，风雅颂中的古代贵族礼数的赞诗。香颂，又是法国原乡歌曲或赞诗歌。 第四十四页，共八十一页。 ■“泉”系列的推导——卖点体现 1.温泉亮剑市场，并带动主题旅游项目各个元素。 2.