10市场营销学-第10章-产品策略.pptxVIP

第十章 产品策略;第一节 产品整体概念;二产品的三个层次;　 1核心利益层顾客真正所购置的根本效劳或利益。它说明了产品的实质。 　 2根底产品层将核心利益转化为根底产品。〔它是目标市场消费者对某一需求的特定满足形式。如质量水平款式包装和品牌等〕 3期望产品层顾客通常希望和默认的一组属性和条件。 　 　4附加产品层它是产品各种附加利益的总和，它包括产品使用说明书安装维修送货技术培训等。 5潜在产品层该产品最终可能会实现的全部附加部核心转移部，即产品未来可能的演变。;;第二节 产品组合;二产品组合的几个根本概念; ; 1扩大产品组合 包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。前者是在原产品组合中增加一条或几条产品大类，扩大经营产品范围；和这是在原有产品大类内增加新的产品工程。 2缩减产品组合 当市场不景气或原料能源供给紧张时，从产品组合中剔除那些获利很小甚至不获利的产品大类或产品工程，是企业集中精力开展获利多的产品大类或产品工程。; 3产品延伸 它是指全部或部改变企业原有产品的市场定位。它包括三种延伸