成都某地产清波项目创意表现及创意说明PPT黑弧.ppt

表现调性：品质，优雅，品味，大气，领导 B表现 总体创意描述： 龙湖又一璀璨力作——叠翠长堤, 继晶蓝半岛,传承了龙湖的品牌精华。 项目本身优势，风上，水上，城上以及独特的空中花园和下沉式庭院设计，构建出至上的环境空间和建筑空间，城市空间, 生活空间, 全面周全的照顾到每一个工作，生活，休闲，娱乐相互之间的立体关系环节，一切因立体而变得更具有生命力和完美，圆满。 以下创意以引领者的角度用龙湖的的品牌哲学定义生活和居所的态度，将以水晶球作为传播符号来比喻因立体而完美的关系：全面周全的顾及到生活，工作，自然环境，居所环境，建筑本身带来全面的生活品质的提升，以及龙湖对生活品质，居住品质完美的不断的追求，一切因立体而完美，一切因完美而恒久…… 第三十一页，共四十七页。 表现调性：有品质，优雅的品味生活 B表现 品牌推广期 《绽放篇》 创意说明：展开的晶莹花瓣，剔透的水晶球生起，用水晶的品质引出产品的品 质，生活的品质，而一切的都不是元素的拼连，而是龙湖和金沙，清水河最合适时的绽放，浑然天成，就在现在． 这个创意作为传播的引导，带出龙湖新力做． 主标：绽放,浑然天成 内文：金沙 清水河 龙湖, 上风 上水, 乘城之上开上乘之城, 　　　无须期待,见证现在 　　　立体生活哲学　恒久完美 　　　善待你的一生. 第三十二页，共四十七页。 第三十三页，共四十七页。 表现调性：有品质，优雅的品味生活 《璀璨篇》 创意说明：两颗剔透的水晶球，相映成辉，利用晶蓝半岛的市场效应和品牌效　　　　 　　　　　应带出本项目，体现龙湖品牌对善代一生的完美生活品质的传承 主标：璀璨,相得益彰 内文：龙湖又一璀璨力作, 汇聚金沙新区 　　　继晶蓝半岛，续龙湖精髓, 成相辉映 　　　相得益彰 恒久完美 　　　善待你的一生 第三十四页，共四十七页。 第三十五页，共四十七页。 龙湖---清波项目 第二次创意表现及创意说明 成都黑弧 第一页，共四十七页。 非常感谢能有机会做更“创意”的沟通 第二页，共四十七页。 在第一次提案中 我们就策略达成了高度共识 第三页，共四十七页。 立体生活哲学 第四页，共四十七页。 一种更好的生活 灵动 平衡 掌控 兼得 游刃有余 第五页，共四十七页。 而创意表现上 过于硬朗 需要多一些生活的优雅 第六页，共四十七页。 对优雅的思考 第七页，共四十七页。 不应该仅仅是—— 因为环境好而使人感到优雅 这样很容易做得象一个 只是环境优美的郊区盘 第八页，共四十七页。 而应该是—— 因为生活在其中 能平衡掌控方方面面 第九页，共四十七页。 这种挥洒自如令到人优雅 生活也优雅 第十页，共四十七页。 惟其如此 项目及龙湖的品牌内涵 品牌高度才能得到足够的提升 也才能从类似区域项目的竞争中脱颖而出 第十一页，共四十七页。 （龙湖叠翠长堤） “善待你一生”的立体生活哲学 创意概念 第十二页，共四十七页。 社会是立体的，工作是立体，生活是立体的，品牌是立体的…… 何谓立体?龙湖清波项目全面善解（洞悉，洞察）工作和生活的协作 意义，在享受生活的美味的同时领会工作的乐趣。 清河项目的构建理念和项目特色，成为传播的切入点： 区域的远近关系是城市空间，水之上风之上是环境空间，空间花园 和下沉庭院多条回家路线是建筑空间，产生了有形的实质的立体空 间关系，也在内心构筑了立体的心理空间领地。 将这些立体的空间和龙湖的品牌理念的融会搭配，在成都地产的空 间里构建龙湖善待你一生立体化的品牌哲学. 第十三页，共四十七页。 （龙湖叠翠长堤）“善待你的一生”的立体生活哲学 龙湖品牌 叠翠长堤 区域的远近—完美城市空间 水之上风之上—完美心灵空间 空间花园和下沉庭 院多条回家路线——完美生 活建筑空间 恒 久 完 美 …… 贯穿品牌理念，溶入全新立体生活哲学设计概念，打造恒久完美生活品质 核心创意 广告语 第十四页，共四十七页。 Ａ表现 总体创意描述： 龙湖继晶蓝半岛推出新一 力作——叠翠长堤。 因叠翠长堤本身项目优势，风上，水上，城上以及独特的空中花园和下沉式庭院设计，构建出至上的环境空间和建筑空间，让懂得“善待您的一生”的您，能享受到工作，生活，休闲，娱乐的自由切换，空间因立体而变得更具有生命力和和谐。 第十五页，共四十七页。 创作调性 优雅 品质 品味 生活 第十六页，共四十七页。 以下创意我们将带您一起感受叠翠长堤 所呈现给到你的立体生活中的 宁静、无拘、悠然、温馨和怡趣…… 第十七页，共四十七页。 品牌推广期 《金沙篇》 创意说明：画面中以水代龙湖，以石代金沙，通过湖水至上而下的冲击，表现龙湖品牌精髓溶入金沙新区叠翠长堤，传承“善待您的一生”的概念，构筑出立体生活哲学，经典传承，注定叠