314938 电子商务商品知识（第二版） 电子教案.pdf

《电子商务商品知识 》课程教案1-1 授课教师 班级 学时 2 授课日期 模块1 商品品牌知识 ●多媒体教室○企业 主题或任务 第1 节 品牌基础 课型 专业课 授课地点 ○专业教室○实训室 1.知识目标：理解品牌的概念、理解品牌的含义、了解品牌的作用、区分品牌与商标 2.能力目标：能对品牌内涵进行分析 教学目标 3.情感目标：树立品牌意识，讲好中国故事，建立民族品牌自信，培养民族情怀 ➢ 理解品牌的概念 重 ➢ 理解品牌的含义 点 ➢ 重点：理解品牌的含义、作用 学习内容 ➢ 了解品牌的作用 难 ➢ 难点：正确分析品牌的内涵 ➢ 区分品牌与商标 点 素 ●理论讲授 ●小组讨论 ●项目教学 ○文本素材○实物展示●PPT 幻灯片 材 教学方法 ●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学 ○音频素材●视频素材○动画素材 资 ○实验实训 ○演示教学 ○其他 ●图形/ 图像素材●网络资源○其他 源 一、案例导入 （5 分钟） 完美日记凭什么成为国货之光？ 众所周知，完美日记的受众是一众年轻女性与学生这类群体，他们对价格的敏感度极 高，相较于其他美妆品牌更有竞争力的价格是激发他们买单的利器。国际大牌的“御用” 代工厂，更丰富且多元化的产品，售价坚持“性价比”，售价仅为其他国际品牌的一半或者 更低，完美日记的物美价更美品牌“人设”已然立住了。 2019 年双十一公司主品牌完美日记力压一众国际大牌，成为彩妆品类销售第一名，颠 覆了中国美妆品牌成长历史。2020 年双十一完美日记再次成为彩妆品牌No.1。一系列的突 破和佳绩也让完美日记在品牌上的玩法更加多元化，找来目标用户追捧的流量明星来提升 购买力，年轻新潮的品牌形象进一步深化，个性青春的完美日记也被更多的消费者所接受。 完美日记并未止步新潮个性的品牌形象，而是希望在此基础上进行品牌升级。 思考： 品牌对电商企业的发展有什么作用？ 教学设计 学生在未进行本任务知识点学习的情况下，进行互动讨论。 二、知识介绍（40分钟） 1. 品牌的概念 品牌是企业重要的无形资产，是企业生存和发展的核心要素之一。企业拥有强势品牌， 就能拥有市场，获得高利润。可以说，未来市场的主要形式将是品牌的竞争。 2. 品牌的含义 （1）属性 品牌代表着商品本身特定的属性，这是品牌最基本的含义，企业可以利用商品的若干 种属性来作为宣传推广品牌的重要内容。例如奥迪品牌的轿车意味着价格昂贵、工艺精湛、 马力强大、制造优良、信誉很好、耐用、身份尊贵、设计大气等。 （2）利益 品牌代表着商品所具有的特定的利益，商品属性能给买家带