caina品牌培训资料课件.pptVIP

第一页，共二十页。 采纳欢迎您 第二页，共二十页。 品牌 第三页，共二十页。 品牌理解 第四页，共二十页。 何谓品牌? 第五页，共二十页。 一什么是品牌？ 品牌是—— 对产品的全方位体验 个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验 第六页，共二十页。 品牌是一种复杂的符号。 它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、 广告方式等的总和。 品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人亲身经验而定。 第七页，共二十页。 品牌三度 忠诚度 知名度 美誉度 第八页，共二十页。 品牌角色 品牌作为 产品 品牌作为 组织 品牌作为 人 品牌作为 象征 第九页，共二十页。 规范 模式 价值模式 身份 模式 习惯 模式 情感 模式 营销品牌的B/W模式 第十页，共二十页。 品牌转移 自身品牌建设问题 竞争对手品牌建设增强 消费者品牌意识成长 产品同质化品牌差异小 品牌转移模型 ? 第十一页，共二十页。 品牌消费者的五种类型 承诺消费者 情感购买者 满意购买者 习惯购买者 无品牌忠诚度 第十二页，共二十页。 品牌三种状态 不知道 你的品牌 只购买 你的品牌 知道 你的品牌 明星 第十三页，共二