山海经与香道（香薰）的不解之缘.docxVIP

学生用表 附表1： 本科毕业创作及作品阐释 提醒注意：因毕业流程安排表学院还没有下发具体时间，所 用红色标注的时间暂时不填，等候通知。 学 院：美 术 学 院 专 业：视觉传达设计 班 级：2014级视觉传达设计班 学 号： 学生姓名： 指导教师： 2017年5月 10日 山海经与香道（香薰）的不解之缘 ——山海烟品牌包装设计 摘要：随着现代人生活水平的提高，玩香逐渐成为一种流行时尚和有品质的生活方式。我国的香道文化再次兴起，向着更加繁荣的方向发展，许多继承了传统，融入了传统文化元素的香道品牌产品在市场中迅速崛起。山海经香是以《山海经》文化元素为主体，从包装设计到内涵香品的创新制造，都融入了《山海经》中的香道文化元素。从山海烟品牌包装设计入手，可见证《山海经》与香道的不解之缘。 关键词：山海经檀香；品牌包装；视觉效果；香道 我国的香道文化历史悠久，早在先秦使其便已将香料广泛应用于生活之中，当时的人们在日常生活中有佩戴香囊、插香草的习惯。在重要的节日列，也有焚香焚香祭祖或者是敬拜天地诸神的习俗。先秦时期的志怪古籍《山海经》中便记载了许多与香有关的内容，使其与古代、现代的“香道”都有着不解之缘。 一、现代香道发展现状 香道，是通过眼观、手触、鼻嗅等品香形式对名贵香料进行全身心的鉴赏和感悟的过程。香道中最核心的部分当属熏香材料，但在数千年的传承发展过程中，香道已经发展出完整的系列和完善的文化体系。现代香道产品有很多都是在继承传统香道体系的基础上所进行的创新发展。同时现代香道产品在市场销售过程中，除了过熏香材料外，还将受到产品的包装设计、营销策略等因素的影响。例如山海经品牌檀香在获得市场认可的时候，其贴切的包装设计立下了汗马功劳。 随着国人生活水平的逐步提高，国人中有能力品香、玩香的人越来越多，香道必定会重新兴盛，甚至会比以往任何时候都繁荣。由此可见，现阶段正是续集实力，发展具有本国特色和传统文化元素的现代香道文化的关键时期。根据对香道产品的不同消费者的调查研究显示，这些消费者在购买檀香类产品的时候，通常都会受到产品包装设计的影响，其中消费者们最关注的几项分别是：第一，关注包装材料的品质好坏，以及材料是否符合檀香包装需求，能够让檀香得到很好的保护。第二，关注包装画面是否精美，是否有文化底蕴。第三，关注外包装风格是否能与檀香和文化相契合，是否符合他们的心理预期。消费者关心的这些，一般都可以通过对檀香外包装设计，进而产生积极的视觉效果，满足他们的需求。另外从销售方的调查来看，他们主要从销售的角度来考虑问题，通常比较关注外包装设计是否能吸引消费者的目光，是否能刺激消费者的购买欲望。因此，产香、制香以及销售香这一条完整产业链上的各个环节，都应该注重从包装设计方面入手提升香道产品的市场价值。届时，必定会有更多的品牌香道产品，与传统文化结下不解之缘。 二、山海经与现代香道产品包装设计之间的缘 我国的众多香道产品消费者，对传统文化都有着很高的认同感，对完美融入传统文化的香道产品包装设计也应有着极高的认同感。 所以现代香道市场中的产品及其包装设计中都很喜欢融合传统文化元素，山海经香的包装设计中便融入了许多《山海经》中的元素。《山海经》中元素融入现代香道包装的方式很多，一是直接提取《山海经》中元素用作现代香道的包装设计图案或字符。例如，选择山海经中描述的一些香料植物或香料成品的外形做外包装的图案或符文内容。二是间接融入《山海经》元素，例如，从传统香道元素中借鉴的包装设计元素。例如，延续过去很熟欢迎的香道产品外包装形式，或者是选取历史上有趣的、有意义的香道文化内容充实现代香道产品的外包装设计内容。其实，现在市场中受欢迎的香道品牌，都从多方面融入了传统的“香道”思想，而在我国传统的香道文化中又包含许多源自于《山海经》的文化元素。三是，对《山海经》的内容进行改造、创新和重新搭配以后，再将其应用于现代香道产品的包装设计之中。 （一）《山海经》元素直接引入现代香道包装设计 《山海经》是一部形成与先秦时期的志怪古籍，其中内容在讲述诸多鬼怪与深化传说的同时，也对当时许多地方的地理形貌、植物和动物形态特征等进行了描述。针对《山海经》的研究对现代文学领域，历史研究领域以及地理、人文等相关研究领域都有着非常积极的作用。在现代香道兴起的时候，对《山海经》的分析与解析，又将现代香道产品的研发和包装设计有非常重要的影响。首先，山海经中记载的许多香料和神奇的香可为现代香道提供灵感元素，一是作为包装设计图案原型，二是作为现代香道原料。例如，《 山海经· 西山经》：“(浮山)有草焉，名曰薰草，麻叶而方茎，赤华而黑实，臭如蘼芜，佩之可以已疠