《企业新媒体推广策略研究开题报告》.docxVIP

企业新媒体推广策略争辩开题报告 一、课题的背景、目的和意义： （一）调查背景 自 21 世纪开头，互联网技术突飞猛进，在这个背景下，通过网络消遣进行社交的方式渐渐涌现。近两年，以新媒体短视频、直播为代表的传媒方式渐渐受人瞩目， 这种新的沟通方式成为近几年较火的新玩法。 同时，短视频平台的进展提升以及一般百姓都投入到了共享生活的大部队中，开启了新的次元，为新媒体供应了一个独立的枝干市场，因此短视频、直播的消灭，打破了以往通过电视宣扬垄断的广告市场，在竞争格外激烈的各个行业中，开启了一条新的道路。以新媒体为媒介进行的线上服务形式，主要通过开设一个独特的场景表演或是陪伴型以及舒压型的情感商业模式，利用这种模式对于在现代年轻人都有着极大的社会压力的状况下，供应了一种新的情感宣泄途径。 但在快速进展的背景下，公司在如何做好内容的同时，也要开头规范客户关系管理，改掉传统的管理方式。增加客户的黏性以及如何突出自身特点方面，显得比较生疏，处于摸索阶段。 （二）调查目的和意义 1、调查目的 本文主要通过 2023-2023 年的订单交易达成的客户，结合已有数据，对订单交易达成的客户的行为进行分析，主要的争辩目的有： 了解产生购买行为的缘由； 从哪个渠道生疏企业，并选择本企业的缘由 分析得出开展新媒体推广的必要性 2、调查意义 通过了解语订单交易达成的客户的消费心理，进一步了解消费者购买前后的行 为，到底是什么样的特点吸引到了消费者前来购买，以及汽贸行业如何供应人性化的售后服务，应当如何对企业文化，行业特点进行内容输出，如何增加客户的黏性以及如何突出自身的特点进行市场的争夺供应肯定的意见方案。 二、课题的基本内容： 第一部分，绪论。本部分包括选题背景、目的及意义、争辩内容框架与方法以及本文创新之处和争辩难点。 其次部分，争辩现状和相关理论综述本部分包括相关概念界定。包括新媒推广理论、传播学理论延长互联网思维概念和大数据概念。 第三部分，中山三星汽贸新媒推广模式本部分是文章的重点部分。包括：中山三星汽贸概况；营销环境数据分析；新媒体的营销策划与推广以及新媒推广管控、中山 三星汽贸营销基本模式和基本阅历五个小部分。第一小部分是对中山三星汽贸概况进行概述。其次小部分是营销环境数据分析，包括 2023-2023 年的订单交易达成的客户， 结合已有数据，对订单交易达成的客户的行为进行分析，了解产生购买行为的缘由， 从哪个渠道生疏企业，并选择本企业的缘由。通过设计关于中山三星汽贸客户购买状况与媒介接触习惯的调查问卷，然后对后期的统计分析报告进行整理和总结。第三小部分是分析得出开展新媒体推广的必要性。 第四部分，中山三星汽贸新媒体推广的改进方案，包括视频剪辑、内容输出、整理客户形象、做客户关系管理。 第五部分，该部分是对全文的总结，同时也提出本文的不足及争辩趋势。三、课题的思路和方法： （一）争辩思路 宏观经济政策、成本压力、利润缩减，使得汽车企业面临着严峻挑战。由于新媒体规模和普及率不断扩大，新媒体推广越来越被更多企业所接纳。本文以中山三星汽贸为争辩对象，通过争辩其成交状况，进行客户触媒习惯和新媒体投放渠道分析，然后提出一些建议。通过发觉其新媒体推广模式存在的一些问题，基于新媒体的视角提出了肯定的改进策略。 （二）争辩方法 a、文献分析法 收集并研读国内外关于汽车网络营销的文章，尤其是关于新媒体在市场营销中的应用方面。其中还包括大数据应用、微信在汽车中的应用等文献，并借助互联网捜集了大量相关新闻或调查报告。 b、数据分析法 通过捜集 2023-2023 年的订单交易达成的客户，结合已有数据，对订单交易达成的客户的行为进行分析。为其新媒体推广模式进展供应数据论证。 c、对比分析法 通过搜集相关数据，对传统媒体和新媒体在汽车营销效果进行对比，强调新媒体推广的优势与新媒体进展的必定趋势。 d、调查问卷法 设计调查问卷，接受定量争辩的方式调查分析了解产生购买行为的缘由；从哪个渠道生疏企业，并选择本企业的缘由 e、案例争辩法 以中山三星汽贸为案例进行实践分析及对策争辩。 四、步骤及进度支配： 不用写 五、主要参考文献： 李瑶. 基于新媒体营销的推广渠道分析[J]. 科学大众：科学教育, 2023(8):1. 刘砚. 新媒体营销变革[D]. 复旦高校. 梁昌豪. 浅析企业利用新媒体营销推广品牌的策略[J]. 2023. 戴云. 新媒体环境下的企业营销方案策划[J]. 时代经贸, 2023(28):6. 谢鑫. 新媒体时代下如何激发汽车新型营销模式中的 微力气——汽车微信营销模式的剖析[J]. 中外企业家, 2014(5X):3. 汤亮. 浅谈新媒体环境下我国的汽车营销模式[J]. 科技创新与应用, 2014(13):1. 姜燊燊. 基于新媒体的汽车营销模式探讨[J].