【方案】2020能量饮料品牌年度推广宣传方案-36正式版.docVIP

2020 东鹏 特饮 年度推广宣传方案 前 言 PREFACE 这是不是简单的一次广告宣传， 而是对品牌推广营销的革新之旅。 是一次次加班中的拼搏奋斗； 是一次次胜利与狂欢中的交杯； 同时也是一次与 “鹏友”之间交心之旅。 目 录 CONTENT ONE T WO THREE FOUR 项目概览 媒介策略 创意活动 方案报价 PROJECT OVERVIEW MEDIA STRATEGY PROJECT OVERVIEW SCHEM E QUOTATION ONE 项目概览 PROJECT OVERVIEW 这不是一次凑热闹 而是一次对症下药 市场增长推动行业竞争发展 消费场景多了，蛋糕就大了 市面上功能饮料主打的运动、活力等特性广受上班族和学生的欢迎。并且随着年轻人熬夜比例的增加以及上班族工作压力日益加大，功能饮料的消费场景也逐渐增多，在整个饮品市场中的地位也愈发重要。 蛋糕大了，竞争就来了 湖南市场，红牛占据60%，东鹏特饮35%，其余的百分之5的市场份额被其他的功能行饮料所占据，消费者品牌印象深刻的红牛占据大部分市场份额。 市场功能饮料品类多样，多样的可选择性间接削弱了品牌形象。 红海市场销售 华南、华中、华东主要营销重地 多家功能饮料都以华南、华中、华东为主要铺货区域，品牌不断推新、以此掌握消费者在众多功能性饮料的市场选择，刷新消费者品牌形象，拉动产品销售。 差异化竞争打破