老字号品牌价值提升分析.docxVIP

摘要 老字号品牌是我们中华民族的宝贵的特色商业资产，包含了地方民间传统文化的特点。但根据21世纪初的数据表明，国内现存的老字号品牌经营状况较好的仅占总数的百分之十，造成这种情况的原因有很多，主要原因是老字号品牌缺乏创新意识，品牌的价值不能与时俱进，影响了老字号品牌的健康发展。对老字号品牌价值的提升已成为老字号品牌企业的重要问题。 现代社会市场经济中，消费者是品牌价值提升的基本，老字号品牌让消费者认同，通过消费者的购买才能不断提升价值。从消费者购买决策来研究品牌价值的影响因素，给品牌价值提升的研究提供了一个突破口。老字号品牌想得到消费者的认同，需要全面了解现代消费者的行为习惯，为市场提供消费者需求的产品和服务，让消费者对于产品的期望值得到满足，甚至超过其期望的价值。 关键词:老字号;品牌价值;消费者;提升 目录 TOC \o 1-3 \h \u 18720 摘要 1 2491 目录 2 15588 第1章绪论 3 1325 1.1研究的背景 3 1262 1.2研究意义 3 16904 第二章 老字号品牌概述 4 17172 2.1老字号品牌的定义 4 3730 2. 2老字号品牌价值的构成 5 6436 第三章 老字号品牌发展的现状和困境 6 26491 3.1老字号发展现状 6 21182 3.2老字号发展遇到的问题 6 27855 第四章 老字号品牌价值提升策略 7 12034 4.1提升品牌创造力 7 2915 4.1.1老品牌创新的过程和技术 7 20673 4.1.2 体制机制创新 7 26324 4.1.3服务创新 7 20745 4.2丰富品牌历史文化 7 12365 4.2.1升华品牌历史文化 7 3913 4.2.2将历史文化融入产品(或服务)中 8 14511 4.3加强产品服务和市场营销 8 29536 4.3.1牢牢抓住消费者的文化怀旧情感 8 16596 4.3.2充分利用互联网营销 8 14673 4.4提高企业社会责任感 8 24831 4.4.1增加违规成本 8 23414 4.4.2加入公益组织,参与慈善事业 8 26810 4.5提升消费者对品牌的态度 9 5990 4.5.1延续老字号品牌对顾客的承诺 9 25260 4.5.2建立一个良好的品牌形象 9 10985 参考文献 9 第1章绪论 1.1研究的背景 老字号品牌是世界各国商业文化中的瑰宝，是民族传统非物质文化遗产的部分。它们包含着一个城市一个民族的传承。老字号的发展历史是商业史的重要组成部分，老字号的兴衰起落向商业界发出重要讯息。曾经辉煌无比的一些老字号的结束，时刻提醒着商品市场的竞争者们:商人要诚信，欺瞒消费者的做法会导致的后果是毁灭;而那些依然活跃在商场的老字号品牌，向世人展示着经商的成功之道，他们得以发展的经验也为被其它商家所学习和引用。老字号不但代表着商业品牌，更是优秀文化、成功典范的象征。在残酷的历史传承中保存数百年，如果没有自身的品质和广泛的市场认可，就无法实现传承。老字号品牌是高质量保证，高信誉度，高顾客忠诚的商业品牌代表。 随着时代不断的发展和进步，老字发展的步伐却受到阻碍。中国商务部在2006年12月授权的第一批“中华老字号”的430家企业中，除了因体制改革拥有竞争优势的少数企业，多数老字号存在经营不善的情况。根据相关资料显示我国现存的老字号发展较好的仅占10%，从数据统计我们可以看到老字号的悲哀和失落，曾经盛名远扬的品牌、门庭若市的辉煌，现在已经不复存在。历史证明了优胜劣汰也是商业竞争的抉择结果，那些不能与时俱进的老字号的淘汰，成为新兴企业崛起的垫脚石。然而，老字号不断的消失，代表着一个民族传统文化的消失，代表一个民族的文明底蕴的缺失。面对蕴涵巨大无形资产价值的物质文化遗产被抛弃，我们不能无动于衷的做一个旁观者。利用自己的知识振兴老字号，让优秀的历史文化资产传承下去。 1.2研究意义 老字号品牌的文化底蕴是一种宝贵的无形资产，研究并挖掘出老字号品牌的文化魅力对品牌价值的提升有着重要的意义。对老字号品牌价值和文化的研究，能了解古老商业的历史文化，分析出那些新兴行业品牌所不具备的优势，让深厚文化底蕴所赋予的特色，为老字号品牌获得更高的知名度和价值。 对品牌价值提升的研究，能够对老字号品牌完善营销思路和丰富品牌内涵提供及时的帮助，以达到实现老字号品牌价值提高的目的;同时带动更多的老字号品牌发展。老字号品牌振兴的研究，有利于城市软实力的提升。城市的软实力一方面代表着公众对其社会吸引力的总括。城市物质发展水平是重要的，夯实的物质基础是城市发展不可缺少的，软实力的高低，对