2021长房品牌网络推广方案.pptx

长房集团品牌网络推广创作思考2021年5月 长房15年15年是经验线开发项目60+，业主人数超过10万+15年亦是分界线未来，长房一如既往地致力于创造城市更美生活，致力于从区域走向全国，从开发商向城市运营商和美好生活家转变。 但是，目前外界对长房品牌形象的解读是什么？可能是“正经”或许是“严肃”又或许是“传统” 在传播新常态的变革下传统的内容传播单纯诉求品牌形象自嗨式的表达都不能恰如其分贴近受众需求、引起受众共鸣 如何撕掉这些标签进行品牌的对外传播？这是本次方案我们需要进行思考的 本次方案包含三个部分? 一：长房集团公众号IP形象建议? 二：公众号平台搭建及优化? 三：日常推广及配合节点的发声动作 01长房集团公众号IP形象建议 IP符号塑造具有人格化的形象，与用户搭建沟通桥梁触发用户对长房品牌情感和价值观的认同 IP形象也可以建立与品牌的亲密感改变传统国企、传统行业的风格赋予长房品牌性格的具象化和个性化长沙国金中心-kaws公仔长沙凯德壹中心-造星兽长沙叮叮mall-叮叮猫 方向一：塑造活力的风格形象姓名：猴小房 / 猴户户 / 猴范范（fine音译）关键词：有活力，逗人开心，让人忘却烦恼形象来源：???长房2004年创立，发展15年，按照人类的生肖，属性是猴；猴子活泼、机灵、大脑发达，能给受众带来活力的感受；“猴”方言中又寓意“好”，象征着时时刻刻给大家带来美好的生活。深耕受众心中青春、活力的品牌形象（示意） 方向二：塑造湖湘特色的风格形象姓名：长小鱼 / 长大虾（同音“大侠”）关键词：出生于湘江，非常受欢迎，一直都是红红火火、热情的状态形象来源：??鱼、虾在长沙很常见，联想到长房是在长沙开发项目最多的品牌；很多人说起小龙虾，就能想到长沙，并且内心满满的幸福感，长房也是一个能给人带来幸福的品牌；?湘江的水流向全国各地，寓意着长房深耕湖湘，走向全国的决心。深耕具有湖湘特色、鲜明并亲民的品牌形象（示意） IP形象网络传播应用场景? 官方微信公众号可围绕IP实现人格化，比如以IP形象代替小编来与受众进行互动。? 应用IP形象制作原创表情包、手机壁纸、海报等，并搭配有趣的文字进行线上传播。（熊本熊IP表情（将IP应用在公众包）号中） 深圳布吉华润万象汇“鸭梨哥”武汉保利广场“小保”、“小利”（示意） 同时，在线下，可以进行跨界合作，联合知名餐饮店搭建快闪体验店，进一步提高长房品牌的传播度和亲民度。示意： 02公众号平台搭建及优化 现状：集团订阅号将是集团整体信息输出传播的一个支撑平台，但作为新创立的号，没有基础的粉丝数量，在之后工作开展中没有大致的规划性框架。菜单栏未搭建完成 如何在零基础上，搭建、优化公众平台？如何在内容上，提升品牌形象宣传及辨识度？思考这些问题前，先看一下其他知名房企的公众号板块 龙湖官微：衔接用户兴趣点，多互动保利发展官微：内容创意新颖、具有趣味性阅读量均有2000至10000+ 其实，大部分集团官微给人的感觉：单一推送 ? 十分机械传统没有互动 ? 无法建立信任……但这些知名房企的官微能做到新颖、有趣并迎合受众关注度和兴趣点给受众时尚、活力的感受在自身品牌形象上是绝对有着增强附加值 长房品牌做好IP形象建设后，在内容上与IP相结合区别于其他房企的同时，做到：品牌性+情怀性+互动趣味性打造时尚、活力、个性、有情怀的长房品牌官微口碑传播平台这个官微也是互动交流平台软性输出平台 平台搭建，细分信息满足品牌形象传播、活动推送、资讯、用户互动等功能 鉴丨长房：集团介绍、集团动态及项目动态发布的栏目，起到宣传品牌和项目的作用。见丨邻里：基于庞大社区量，打造温暖社区的板块，让业主代言、或者征集留言与故事，应用IP形象与用户增强互动。集团介绍长房事纪湖湘映像声影长沙人才招聘荐丨世界荐丨世界：项目动态 长房37℃爱的蓝丝带 长话长说增添湖湘重要的人物及事迹、长沙文艺演出赛事预告等，符合大众需求，与年轻人对话、与城市对话。鉴丨长房见丨邻里 长·房：集团介绍、集团动态及项目动态发布的栏目，起到宣传品牌和项目的作用。长·邻：基于庞大社区量，打造温暖社区的板块，让业主代言、或者征集留言与故事，应用IP形象与用户增强互动。集团介绍长房事纪项目动态湖湘映像声影长沙长·新：左邻右里增添湖湘重要的人物及事迹、长沙文艺演出赛事预告等，符合大众需求，与年轻人对话、与城市对话。爱的蓝丝带 长话长说长·房 长·邻人才招聘长·新 02日常推广及配合节点的发声动作 ? 微信运营在内容板块，根据框架和IP形象构建自己的个性标签，增强品牌标识度；? 风格上区分于服务号，更偏向年轻和活力，内容上以沉淀内容产品、提升用户体验、情怀、互动性为主，激发受众的关注和兴趣，进一步增强用户的黏性。 ABCDE标杆定位推文：长房幸福论丨宣传集团、项目品质等，塑造品牌的实力