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论坛话题示例 话题示例：太牛×了！抢楼=抢地板 内容提炼——以网友的身份发贴红树林抢地板活动的相关信息，植入红树林品牌信息，评价其活动的创新意义。 维护示例:好有创意跟想法，兼济天下的典范，支持一下！ 第二十一页，共三十七页。 新闻营销示例 新闻标题示例：红树林 千平地板大赠送，让地板飞 新闻内容介绍：介绍本次抢楼活动内容，突出红树林品牌抄底让利的态度，不断追求创新的精神！ 第二十二页，共三十七页。 三阶段微博征集活动——我家地板有故事 活动机制 ☆ 1、征集家庭地板装修、安装的小故事，以#我家地板有故事#为标签 2、网友加官网关注，并转发3个好友即可参加活动 3、活动奖品由“红树林地板”提供 由官方微博展开活动，同时邀请名微博对其活动信息进行转载 第二十三页，共三十七页。 论坛话题示例 话题示例：看看这些有趣的地板小故事。。太有爱了 内容提炼——以网友的身份曝光红树林地板微博活动的征集作品，吸引更多网民关注活动 维护示例:我觉的第5个故事特别有意思，我家也发生过同样的情况 第二十四页，共三十七页。 新闻营销示例 新闻标题示例：红树林地板成功营销背后。 新闻内容介绍：对红树林地板的营销战略进行解析，侧面烘托出企业文化，凸显品牌形象 第二十五页，共三十七页。 博客营销 标题示例：家居行业营销方式创新 红树林让地板飞 内容提炼：以企业管理专家/评论家的身份解读关于家居营销转型对社会大众的影响，以红树林品牌“让地板飞一会儿”活动为切入点，阐述红树林品牌在家装领域创新之举，并且屡创佳绩！ 第二十六页，共三十七页。 “ ” 红树林地板营销推广方案 第一页，共三十七页。 目 录 1 口碑营销效果预估 3 皮阿诺“丈夫节”事件分析 红树林网络整合营销策略 2 皮阿诺“丈夫节”事件分析 红树林口碑营销示例 第二页，共三十七页。 红树林口碑整合营销策略 1 第三页，共三十七页。 高效传播红树林品牌产品信息； 传播给受众消费者品牌政策； 将红树林的品牌理念转为网络软口碑； 打造红树林优越品牌形象，以品牌情感价值制胜，影响受众消费者； 树中国民族企业模范形象，达到进军国际市场的目标 推广电子商务平台，拓展网络消费群体阵营 提升网站访问量，提升网络人群对品牌的关注 3 品牌目标 2 产品目标 1 网络推广目标 我们的目标 第四页，共三十七页。 Share 分享 口碑传播 Attention 关注 Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 深度了解的过程 搜索网上相关信息 他人推荐 终端体验 口碑分享过程 推荐给他人 体验分享 初步认知 理念植入 形成记忆 产生兴趣 主动接受 浏览相关信息 参与的过程 资讯接收 互动交流 获取路径中，对网民购买人群最重要的影响是口碑的分享 我们的思路 第五页，共三十七页。 我们的策略 网站引流 （2011.04.01-2011.06.30) 品牌形象提升 (2011.11.01-2011.12.31) 产品口碑传播 (2011.07.01-2011.10.31) 针对推广目标，我们将本次网络推广分为三个阶段，环环相扣，层层递进 （4月1日—4月30日）整合网络资源对网站信息和微博活动信息进行铺张。 （5月1日—5月31日）以微博活动为引爆点，将网民引流到企业商务网站，提高网站的知名度。 （6月1日—6月30日）扩展活动效果的同时导入二阶段的论坛活动。 （11月1日—11月15日） 以拔高品牌形象为宣传重点，同时为后期的征集活动做预热 （11月16日—12月15日） 品牌征集活动上线，使品牌上升到情感的高度 （12月16日—12月31日） 对品牌的活动效果进行延续。 （7月1日—7月31日） 重点宣传品牌产品优势同时为后期的论坛活动进行铺垫 （8月1日—8月31日） 论坛活动上线，吸引受众持续关注，逐步导入企业10.1促销活动 （9月1日—10月31日） 线上全面配合企业的10.1促销活动 第六页，共三十七页。 SEO 事件营销 知识平台传播 主线传播 辅助传播 主线传播 主线传播 传播方式及方向 辅助传播 第七页，共三十七页。 论坛选择：人群较为聚集，目标针对性较强的人气论坛，（包括家装类、职场类、时尚类、环保类等） 选择原因：是目标人群交流的主要平台，访问量大、互动性强且影响力大；地域人群定位清晰，能细化目标客户的特性，能做到精准传播。 最终目的：从地域到大范围地传播品牌活动，给目标受众留下深刻品牌印象，提供参考借鉴。 我们的优势：和版主良好的媒体关系，使得我们发布