富裕老窖社区媒体策划案.pptxVIP

zzzzzzzzz;尊敬的各位领导:您好！???? 我们来自黑龙江盛世润通。能够有此时机为贵公司效劳，我们深感荣幸。 望本筹划案能够得到贵公司首肯。???? 热忱期盼为您效力！谢谢！ 黑龙江盛世润通 ; 目 录;为了更精准了解白酒产品的消费需求，竞争态势和潜在的市场时机，使白酒生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广，最大限度降低白酒企业品牌和产品的市场营销风险，快速提升产品的销量，稳健地做强品牌和做大市场规模。 润通传媒于2021年3月6日至3月20日对黑龙江白酒产品消费者需求做了一次专项、深入的市场调研。 润通传媒市场调研部对调研问卷进行了专业的设计，并对被访消费者在性别、年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研共访问白酒产品的消费者312人，其中男性占95.2%，女性占4.8%。按照统计学的原理，本次调研的置信度在96%以上，完全符合市场调研的准确度。;消费者购置白酒送礼时主要考虑的因素是什么？ 首先是品牌，占28.6%； 质量，占16.5%； 口感，占14.15%； 价格，占13.8%； 包装，占9.45%； 文化和年份分别占6.8%和6.0%。 可见品牌、质量、口感、价格和产品包装是消费者购置白酒送礼时主要考虑的因素， 与消费者购置白酒自己喝时考虑的因素存在明显的差异。;消费者认为购置自己喝的白酒多少钱一瓶最适宜？ 消费者认为购置自己喝的白酒21-50元一瓶最适合的比率最高，占34.6%；其次是11-20元的比率为17.9%； 消费者选择51-80元的比率为15.9%； 5-10元的比率为12.3%； 81-150元的比率为12.0%； 150元以上的比率为6.0%。 可见消费者自己喝的白酒每瓶定价在21-50元是最适合的。;消费者认为购置礼品白酒多少钱一瓶最适宜？ 消费者认为购置礼品白酒200元以上一瓶的比率最高，为31.5%； 认为101-150元、81-100元和151-200元最适合的消费者比率非常接近，分别占17.7%、17.3%和16.6%。 可见消费者购置白酒送礼有两个主要的价格区间，分别???瓶白酒价格在是200元以上和81-200元。;消费者平均每月购置自己喝白酒的花费是多少？ 每个月购置自己喝白酒花费51-100元的消费者比率最多，占31.4%； 其次是21-50元的比率为18.4%； 151-200员的比率排在第三位，占13.7%； 101-150元的消费者比率为12.7%； 每月喝白酒花费201-300元的消费者比率为8.4%； 300元以上的占7.0%； 而20元以下的也有8.4%。;消费者每月购置礼品白酒大约花费多少钱？ 花费在51-100元的比率最高，占消费者选择比率的23.0%； 其次是151-200元的消费者比率为18.9%； 每月购置礼品白酒在300元以上的消费者比率到达16.7%； 101-150元的占14.6%； 201-300元的占13.9%。;购置自己喝和礼品白酒之间存在明显的消费差异 通过对以上消费者需求调研数据的比照分析可以看出：消费者购置自己喝和礼品白酒，在品牌选择、主要考虑因素、价格接受程度以及每个月的花费等方面都存在明显的差异。;企业将如何抓住消费者的心理？ 如何将品牌深入人心？ 如何潜移默化的改变消费者的购置习惯？ 这些都将是我们思考的问题……;策略分析;酒文化是白酒行业的核心竞争。 白酒文化中强烈的凸显了精英文化色彩。酒渗透到社会的各个领域、各个阶层。 所以酒的反映应该是百态的、群众的、生活的。 如何将文化与商业利益巧妙结合，如何润物细无声的进入百姓生活的各个角落。;富裕老窖酒是浓香经典，领舞龙江。 酒文化是白酒行业的核心竞争力，但是酒文化不是靠惯性自然维持的， 而是要靠白酒行业自己来积极建设推动的。 传统的优秀的东西不一定都能一直传承开展强大下去， 如要保存，它必须要有保存的价值，要能够与时代同开展，满足时代的要求。 这需要白酒行业迅速行动起来， 建设起自己强大的酒文化体系，打造出自己的行业核心竞争力。? ;;标准的户外媒体都具有统一的广告牌规格， 这样既可以节省投放费用又可以收到全城发布的较好广告效果。 根据目标消费群进行有侧重点的发布，保持品牌忠诚度及强化品牌的