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从品类创新到品牌长红，新消费还差4步 近年来，新消费不断崛起与发展，但很少品牌能给持续不断长红下去。在品牌营销中，我们需要注意很多事情，其中最大的忌讳是「不要挑战消费者的基础认知」。那么，从品类创新到品牌长红，还需要注意什么？ 01 品牌营销，最大的忌讳是什么？「不要挑战消费者的基础认知」。 最典型的案例是牛奶营销。一般印在牛奶盒上或者看牛奶广告的时候，最常出现的，一定是奶牛在户外的青青草地上吃草。 但其实事实恰好相反，奶牛必须像左边这样关在栅栏里面吃一些干草，出产牛奶的质量才更高，因为吃青草影响它的乳清蛋白，在户外走动得多也会影响牛奶品质。 只是我们传统认知里面，牛运动得多一点，身体好一点，产奶质量会更好，所以没有人会把栅栏里的奶牛印在包装上做成广告。 这就叫不要挑战消费者的基础认知。 02 借用消费者的基础认知，牛奶行业还有更多的营销套路。比如「认养一头牛」。 在网络宣传中，「认养一头牛」就提到，所有的奶牛都不会激素催奶，定期给他们听音乐、洗澡、按摩、睡柔软草垫，而且每年还可以休假3个月，时刻保持着奶牛们的好心情，心情好才能产出好牛奶。 尽管这是行业常识，但消费者其实不知道。这样宣传得到的效果，其实得到了用户人民币的投票。 有数据显示，在线上渠道仅占不到10%的乳品行业里，「认养一头牛」目前线上占整个公司渠道营收的70%。2019年至2022年1-6月，「认养一头牛」营业收入依