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淘宝的下一个十年：内容成为胜负手的关键 为了抢夺流量入口，近几年平台们都在逐步地扩展业务范围，并尝试打出差异化战略，比如淘宝就曾提出“内容话”战略。那么淘宝的“内容化”，究竟内含着哪些寓意？“内容化”会成为淘宝在众多平台中脱颖而出的制胜手段吗？ 11月17日，阿里巴巴交出了截至2022年9月的第三季报成绩单。用CEO张勇的话来说，这份财报“充满韧性，十分稳健”。 的确，这次阿里交出的是一份喜大于忧的财报，核心业务基本面保持稳定，第二曲线的增长也带来一定惊喜。 在最关键的营收数据中，相较上季度营收、利润双降的局面，这个季度阿里迎来了反弹。本季度阿里巴巴集团实现营收2071.8亿元，同比增长3.2%。经营利润251.37亿元，同比增长68%，经调整EBITA同比增长29%至361.64亿元。调整后净利润为人民币338.20亿元，同比增长19%。 虽然与过往几年的成绩相比，阿里的增速放缓明显。但在当前的环境下，取得这份成绩单实属不易。这份财报中最关键的，是透露出明显的“降本增效”信号——这一季度阿里将成本及费用控制在1820.39亿元，同比下降1.9%，这是2022年以来阿里首次实现成本及费用同比下降。而与“降本增效”所相辅相成的，是淘宝今年所重点深耕的“内容化”战略。 淘宝内容电商事业部总经理玄德就曾在2021年淘宝直播机构大会上总结道：“内容化，将是未来淘宝的重大战略。内容种草规模越