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如何帮助广告主进行高效营销 2009 c. Inc. 电众数码（北京）广告有限公司 第一页，共二十二页。 What Are We? c. Inc. 电众数码（北京）广告有限公司 第二页，共二十二页。 电众数码（北京）广告有限公司（ c. Inc.） 由日本电通公司与分众传媒集团共同出资成立，注册资本900万美元，其中日本电通出资额占67%，分众全资子公司华光广告出资33%。 电众团队由原北京电通数码互联（digication）人员组成，在互联网媒介、营销和创意领域具有丰富经验，为客户提供专业的整合服务。 北京 广州 上海 电众数码 c. Inc. 的背景 第三页，共二十二页。 c. Inc. 的服务理念 “c.”的发音为“et cetera（etc.）”，etc.原本是拉丁语中其他、等等的意思。它表达了公司不受传统价值观念的束缚，不断创造新的可能性，为客户提出创新方案的追求。 c包含了client（客户）, customer（消费者）, company（企业）等几种含义，象征着互联网使企业、客户、生活者彼此联接的意涵。 c.重视的是： Clients’ Customers First Best Practice Based on Facts 【c.】重视给【客户的客户】带来惊喜，通过实现与消费者的有效沟通，为我们的客户创造持续发展的价值。 【c.】是一家提供沟通服务的公司，在沟通领域拥有最先进的技术与手法，从而赢得客户的信任。 用事实说话，是【c.】的行动方针。基于数据与事实提出策略决策，以PDCA的工作模式确保落实。 第四页，共二十二页。 What is Agency? 广告代理公司？ 第五页，共二十二页。 过去代理公司的逻辑 第六页，共二十二页。 现在广告主的逻辑 市场 （消费者） 媒体 渠道 广告主 ＋ 代理公司 第七页，共二十二页。 What is Efficient? 何谓高效？ 第八页，共二十二页。 广告 vs. 营销 第九页，共二十二页。 没有最好的， 只有最合适的！ 第十页，共二十二页。 Change Your Mindset! 改变想法！ 第十一页，共二十二页。 Ａ Ｉ Ｄ Ｍ Ａ Attention 引起注意 Interest 发生兴趣 Desire 产生欲望 Action 进行购买 Memory 保留记忆 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ Attention 引起注意 Interest 发生兴趣 Search 调查研究 Share 共享意见 Action 进行购买 大家已经知道…. 第十二页，共二十二页。 Ａ Attention 引起注意 Ｉ Interest 发生兴趣 Ｓ Search 调查研究 Ｓ Share 共享意见 Ａ Action 进行购买 但你是否想到…. 第十三页，共二十二页。 Case Study 案例分享 第十四页，共二十二页。 TV 记者 发表会 诱导 活动 web 杂志 Toyota bB…. 第十五页，共二十二页。 诱导 活动 →　诱导CF →　Soundblog Toyota bB…. 第十六页，共二十二页。