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VR和AR行业发展趋势分析 一、 VR和AR的资本关注度 经历过2018年行业低谷后，全球XR融资明显回暖。据IT桔子数 据显示，近5年来国内外XR行业投融资金额整体稳步上涨。2020年国 外市场因元宇宙概念的爆发，受到资本的大力追捧，而国内市场却因 VR技术、厂商的完备、市场和用户的接受度等因素投融资进程相对较 滞后。 二、 VR和AR行业发展趋势 （一）国产化趋势显现，未来有望进一步加速国产化进程 国内厂商逐步进行全球市场拓展：尽 从全球市场上来看，海外 厂商Oculus依然掌握VR/AR市场份额优势，但国为厂商Pico、大朋在 全球市场也占有一定的市场份额，随着Pico开始在北美市场组建团队, 也标志着国内厂商的海外市场拓展进程正式开始启动；国内企业积极 开展布局：在疫情及元宇宙爆发背景下，今年国内互联网巨头在VR/AR 领域的布局速度显著加快，以2021年字节跳动收购Pico为导火索， 2022年更多新互联网企业开启了 VR/AR相关硬件、软件、应用、内容 的投融资动作及业务布局；2022年将有更多企业进入VR消费赛道；同 时AR在B端的关注度较高，从资本热度、企业数量及合作数量上始终 保持增长趋势；2022年1Y,在国内VRC端消费市场已进一步开启国产 化进程，除国内厂商字节的Pico、梦想绽放的奇遇、大朋之外， N0L0VR、小派、华为、创维、YVR均开始面向C端用户推出VR新产品, 腾讯也将推出消费级VR产品；国内设备出货量仍以国产终端为主：从 国内VR头显的销量占比来看，最受国内VRC端消费者青睐的是国内厂 商的产品Pico及大朋，国内用户更倾向于购买国为厂商、应用平台的 头显设备。 （二）元宇宙不断渗透，VRAR将呈现更多新机遇 VR/AR作为元宇宙的体验入口，元宇宙的高速发展也将加速VR/AR 的整体发展，底层技术的持续迭代、基础设施的加快完善，将使元宇 宙与VR/AR从基础设备到应用层面衍生出更多应用；元宇宙与VR/AR 的结合应用将从虚拟人、VR/AR解决方案到实时XR内容创作平台等领 域出现，VR/AR将会随元宇宙浪潮迎来新发展机遇。 三、VR和AR产业链发展情况分析 （一）全球VR/AR进入高速增长期，迎元宇宙新时代 全球XR行业步入高速增长期。XR的发展进程经历波折过程，整体 发展进程可划分为四个阶段：早期探索期、发展热潮期（含热潮早期 和热潮巅峰期）、热潮回落期、高速增长期。 （二）VR/AR —体机的主流设备操作系统以安卓为主 当前市场中VR/AR主流一体机设备的操作系统大多基于安卓系统 底层进行优化和定制，分体式VR设备则依靠主机的操作系统。除安卓 系统之外，部分VR/AR设备使用Windows操作系统，华为分体式 VRGlass则是基于自主研发的鸿蒙OS Meta也通过自研操作系统布局 从底层架构到硬件 自成一体的格局。 （三） VR/AR开发引擎助力企业转型、激发UGC创作 目前的VR/AR开发引擎工具可分为两类，一类是以Unity、Unreal 为代表的专业开发引擎，另一类则是以RobloxStudiOx代码乾坤为代 表的普通开发引擎；专业游戏引擎领域，技术壁垒较高（底层语言学 习转换成本高等），基本上以Unity、UE两家独大，主要专业服务于B 端客户（供程序员、开发商使用），助力企业在元宇宙时代转型。未 来元宇宙中的创作者还有更多的来自于普通用户，因此除了专业游戏 引擎，类似于RobloxStudio这种上手门槛较低的开发工具也将迎来需 求增长，普通玩家可以凭借较低的学习门槛掌握此类开发引擎，从而 促进更多相关的创造作品产生。 （四） VR优质内容不断增长，内容生态进入正回馈 正循环开启，优质内容将持续吸引用户。从0culusQuest平台收 入规模上看，2020年5月平台上线一年内容累计收入规模超1亿美元; QuestStore平均每月收入从1240万美元增加到5130万美元，增长迅 速；目前已有超过万款VR/AR游戏内容，内容生态正在不断增长扩大。 （五） 游戏是VR主要应用市场，AR的企业级应用较成熟 从现有场景来看，VR设备聚焦于游戏、影视，AR主要用于提升效 率，落地场景尚需探索。VR当前应用场景相对明确，以ToC为