实效营销之企业竞争战略与核心竞争力.pptVIP

成本优势 产品优势 品牌优势 简单产品 ?? ? ? ? ? ? ? 家电等 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 金融、保险、教育等 ? ? ? ? ?? ? ? 企业三种优势的关系 第八十二页，共一百二十三页。 成本优势 产品优势 品牌优势 低收入市场 ?? ? ? ? ? ? ? 中收入市场 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 高收入市场 ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? 企业三种优势的关系 第八十三页，共一百二十三页。 企业核心竞争力分析 你的公司能干什么？ 外部的机会 内部的资源、能力、核心能力 持续的竞争优势 第八十四页，共一百二十三页。 不确定时代的决策 组织的决策必须依靠内在的统一决策能力 组织的决策依据价值，而不是事实进行决策 组织的决策依靠企业内生的自身力量超越对手 成功的关键在于响应市场的速度和争夺市场的能力 企业缺乏的不是机会而是能力 第八十五页，共一百二十三页。 竞争优势从何而来？ 企业经过多年的历史积累而形成的专长叫竞争优势。 有型资源 无形资源 企业能力 竞争优势 体制 企业家能力 第八十六页，共一百二十三页。 首创集团总裁刘晓光说：首创目前涉足的六大行业必须退出，将来只应剩下3—4个行业，甚至