市场营销学第三章营销环境.pptVIP

人口环境变化趋势： 人口总量在增加 人口老龄化现象已经出现 三率（晚婚、离婚、再婚）上升 DINK增加 非家庭户增加 人口流动性增大 职业女性增多 受教育程度在逐步提高 性别比例失衡 富有阶层和贫穷阶层超生 家庭养老问题及独居老人增多 15—59岁劳动力人口逐步下降（2012年起） 2.5亿农民工的着落 第二十九页，共七十五页。 “４２１”家庭迎面而来 “421家庭”，即一对独生子女结婚生子后，他们的家庭结构由4个父母长辈、他们2人和1个小孩构成。在可以预见的将来，中国四世同堂式的家庭“金字塔”将迅速演变成“倒金字塔”的家庭结构，“421家庭”或将成中国社会新的家庭主流。伴随着“新家庭”的出现，整个中国传统家庭关系将被颠覆。 　　专家担心，这将使家庭功能式微和社会传统结构解体，因为嫡亲数量的减少，将直接危及中国延续数千年的亲族网络及其社会伦理观念。与此同时，社会急剧老龄化，而独生子女赡养负担的加重，则将直接考验中国即使是10年后都仍然很不健全的社会福利体系。 　　“421家庭”所代表的新家庭，一方面跃然呈现出所谓现代化生活的全新局面，另一方面则意味着：中国家庭正处于社会新游戏规则的关键时刻。 随着这种全新家庭结构的产生，“2”们在家庭理财和投资、人生目标和规划、社会人际交往方面都正在进行着全新的洗