市场细分、目标市场决策和定位.pptVIP

二、选择目标市场 1．市场集中化 2．产品专业化 3．市场专业化 4．选择专业化 5．市场全面化 市场经过细分、评估后，可能得出许多可供进军的细分市场，这时企业就要进一步作出市场细分的决策，即决定向哪个市场或多少个市场进军，也就是作出市场覆盖宽度的决策。一般有五种市场覆盖模式： 第六十二页，共一百一十九页。 市场集中化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 第六十三页，共一百一十九页。 产品专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 第六十四页，共一百一十九页。 市场专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 第六十五页，共一百一十九页。 选择专业化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 第六十六页，共一百一十九页。 市场全面化 皮鞋 运动鞋 旅游鞋 产　　　　　　品 儿童 青年 老年 市　　　　　　　　场 第六十七页，共一百一十九页。 三、目标市场战略 （一）无差异营销战略 （二）差异性营销战略 （三）集中性营销战略 第六十八页，共一百一十九页。 三、目标市场战略 第六十九页，共一百一十九页。 （一）无差异性营销战略 针对一个大目标市场， 采取一种营销组合， 提供一种产品。 营销组合 ???????