世联专题研究电影中的楼盘置入式营销.pptVIP

本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 电影中的楼盘植入式营销 Real Estate Placement Marketing in Movies 第一页，共十七页。 [关键字]： 植入式营销、房地产、广告、电影 [简介]： 简单介绍植入式营销的概念，以及此种营销方式在国际上的广泛应用，简单介绍植入式营销在中国影视作品中的应用，最后介绍楼盘植入式营销在电影作品中的应用方式 第二页，共十七页。 冯小刚启用了八位明星拍摄系列奥运公益宣传片， 但这一系列公益广告真正共同的主角却是—— 全北京向上看——世贸天阶的主秀场 第三页，共十七页。 植入式营销的概念 何谓植入式营销？ —— Product Placement Marketing 将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的 产品 Product 媒体 Media 融合 Immigration 第四页，共十七页。 007中无处不在的阿斯顿马丁、欧美嘉手表、喜力啤酒、马蒂尼酒、索尼电脑…… 成为植入式营销的经典案例 进化（Evolution） ——地球面临外星怪物的侵略，最终消灭怪物的秘密武器，竟然是海飞丝洗发水…… 植入式营销在欧美电影中早已屡见不鲜 第五页，共十七