市场营销第九章.pptVIP

* * 第九章 市场营销计划与控制 第一页，共二十八页。 本章内容 第一节 市场营销计划 第二节 市场营销组织 第三节 市场营销控制 第 第二页，共二十八页。 市场营销计划指企业根据资源供应和环境条件确定在一定时期、一定区域内的营销目标，并为实现这一目标安排相应的营销活动和控制措施。 第一节 市场营销计划 第三页，共二十八页。 市场营销计划的作用 协调各项促进或阻碍实现预期目标的活动； 使管理以系统的方式对未来作出反应； 在各种市场营销机会之间更好地平衡企业的资源； 增加开发可能市场的机会； 促进交流，减少各职能部门间或各层次间的冲突； 更好地适应变化的需求； 提供一个连续检查运营状况的框架。 第四页，共二十八页。 市场营销计划的内容 营销环境状况分析 公司资源状况分析 SWOT分析 营销战略要旨 市场营销组合策略 行动方案和预算 组织、执行与控制营销努力 第五页，共二十八页。 营销计划制定和实施过程的常见问题 营销环境与公司资源状况分析不够充分 营销战略制定不当 实施措施缺乏可操作性 营销计划没有及时实施 竞争者采取出人意料的行动 计划进程没有得到评估 第六页，共二十八页。 市场营销计划书的内容： 1、经理摘要 2、当前市场营销状况 3、机会和问题分析 4、营销目标 5、市场营销战略 6