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6.2.4 品牌扩张策划 品牌扩张是企业（尤指拥有著名品牌的企业）实现其市场扩张和利润增长的“高速路”举措。 在西方国家，品牌扩张是一种普遍的企业发展战略 品牌扩张一般可通过以下途径来实现： 1.对原产品进行创新以推出改进型产品 2.推出新的包装规格，新的口味及新样式的产品 3.利用各种营销方式实现原产品市场份额的扩大 第六章 品牌战略与品牌策划 第一百二十五页，共一百八十六页。 6.2.5 多品牌策划 多品牌策划是指企业决定对同一类产品使用两个或者两个以上的品牌名称。这是美国宝洁公司首创这个策略 。 多品牌策略的好处是：a.零售市场的商品陈列位置有限，多一个品牌可多占一个货位；b.许多消费者都是品牌转换者，有好奇求新的心理，喜好试用新产品，抓住这类消费者的最好办法就是多推出几个品牌；c.多品牌可把竞争机制引进企业内部，使品牌经理之间相互竞争，提高效率；d.多品牌可使企业多拥有几个不同的细分市场，即使各品牌之间的差异不大，也能各自吸引一群消费者。 第六章 品牌战略与品牌策划 第一百二十六页，共一百八十六页。 第三节 名牌的建设与保护 6.3.1 名牌商品的特征 6.3.2 创立和发展名牌的重大意义 6.3.3 如何保护名牌 第六章 品牌战略与品牌策划 第一百二十七页，共一百八十六页。 6.3.1 名牌商品的特征 名牌的基本