市场营销调研之定性研究方法.pptVIP

投影法 投影法的基本原理 投影法的常用类型 投影法的优缺点 * * 第十九页，共三十一页。 投影法的基本原理 投影法的关键特点是先展示给应答者某种模糊的、非结构性物体、情形、语句、或人，并请他作解释。 这种方法的基本依据是人们在谈论他人、从他人角度看问题或处理某些事情时会间接表达他们自己。 * * 第二十页，共三十一页。 投影法的常用类型 词语联系 在这种方法中，研究者让被调查者看某个词或短语，并请他回答他最先联想到的一个或几个词或短语。 填空试验 在填空试验法中，研究人员给出一种不完整的刺激情景，要求被调查者来完成这一情景。 常用的方法包括句子完成法和故事完成法。 * * 第二十一页，共三十一页。 投影法的常用类型 角色扮演 角色扮演是请被调查者扮演他人的角色来处理某件事情。 第三者角度 在这里被调查者被问及他的朋友、邻居或一般人在某场合对某事件或某情形会如何反应、如何想等。 * * 第二十二页，共三十一页。 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 面向21世纪高等学校市场营销专业主干课教材 景奉杰、曾伏娥主编 市场营销调研（第2版） ? 高等教育出版社，2010年1月 第5章定性研究方法 教学目标： 1.了解定性研究的概念和作用 2.了解定性研究的主要方法 3.了解焦点小组座谈法操作流程 4.了解深度访谈法的种类和应用范围 5.了解投影技法的原理和