试议网络市场营销的产品策略.pptVIP

6．名牌策略 名牌策略是成功企业的法宝之一。该策略主要是指企业为提高市场占有率和利润率，以广告宣传、商品促销、公共关系等多种活动，促使企业及其产品的知名度、信誉度、美誉度和市场占有率在更多、更广的范围内提高的策略。创建名牌需要大量的资金投入，其方法手段和工作很多，也很持久与艰难。 树立名牌要做到四个提高：提高知名度、提高信誉度、提高美誉度、提高市场占有率。 第五十一页，共七十七页。 品牌策略 品牌设计（1）简介醒目，易读易记。 杭州“哇哈哈”，每个汉字都以很响亮的韵母“a”收尾，非常好记。（2）构思巧妙，暗示属性。 作为一种儿童饮品，“哇哈哈”暗示了产品健康、营养、童趣及活力等属性。（3）富含内蕴，情意浓厚。 江苏红豆集团的“红豆”品牌，因“红豆”一词与爱情有关，即可蕴含男女互赠服装的爱慕之情，也表达了企业对消费者的关爱。（4）避免雷同。 第五十二页，共七十七页。 品牌决策 是否使用品牌 一般来说，不适用品牌的产品包括：原料类产品（钢材、棉花等），同质类产品（蔬菜、水果等）及价格低廉的日用品（针线、毛巾等）。 使用谁的品牌企业品牌（或生产者品牌）中间商品牌部分产品是用自己的品牌，部分使用中间商品牌 品牌再定位决策 设法避开竞争对手，结合消费者的