市场调查重点要求与注意事项.pptVIP

? 市场调查培训 第一页，共二十三页。 ? 市场调查要项 市调目的 市调对象 市调重点 市调要求 市调注意事项 第二页，共二十三页。 ? 一、??????? 市调目的：1、了解市场2、熟悉商品3、获取调整自己经营策略的相关信息4、提高自己---经营管理水平 为提高市场竞争力在合理的利润下建立市场最低价的形象，并籍由市调的行为,了解本身经营型态的优劣缺失，继而拟定更完善的经营策略。保持并创造良好的经营业绩与利润。 第三页，共二十三页。 ? 二、? 市调对象：凡可籍由市场调查的结果，对整体经营有良好功能的业种，均可视为市调对象，但就竞争层面而言，竞争店之市调及竞争策略，则可视为重点对象与方式。? 第四页，共二十三页。 ? ?日常市调主要内容：1、畅销、敏感商品；2、企划活动DM商品3、新产品4、其他店畅销本店滞销之商品5、销售金额前后差异较大之商品6、端架、堆码商品7、促销品其他对经营有关之商品 第五页，共二十三页。 ? 三、市调重点 产品差异化 消费者诉求 商圈属性 便利 性 服务水准 贩促水准 商品力 陈列水准 其它 第六页，共二十三页。 ? 1、产品差异化 分析同类型产品或不同类型产品之差异化，继而寻求店内贩卖产品之特色，如产品聚客力等，创造丰富的经营利润 第七页，共二十三页。 ? 2、消