市场营销学第一、二章.pptVIP

（六）对比 将双方之间的绩效进行对比，从中找出差距和产生差距的原因。 第六十二页，共八十八页。 （二）市场营销组合的特点 1. ①、市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”； ②、企业本身资源和目标的制约以及微观与宏观环境因素制约是企业的“不可控因素”。 ③、市场营销管理人员的任务是适当安排市场营销组合，使之与不可控制因素相适应，是企业营销成功与否的关键。 2. ①、市场营销组合是一个复合结构。四个“P”之中又各自包含若干小的因素，形成各个“P”的亚组合，因此，市场营销组合是至少包括两个层次的复合结构。 ②、要求安排市场营销组合时，不仅要求达到4个“P”之间的最佳搭配，而且要注意安排好每个“P”的内部搭配，使所有因素达到灵活运用和有效组合。 3.市场营销组合又是一个动态组合。【每个因素不是固定不变，可能有潜在的替代者，其组合各个因素的权重也是变化的的】 4.市场营销组合要受企业市场定位战略的制约，即根据市场定位战略设计、安排相应的市场营销组合。 第三十页，共八十八页。 （三）大市场营销的内涵与特点 主要讲述其内涵、实质和特点 国际大市场只是四个因素已经不能够到达营销目的，比如可口可乐公司2进2出印度市场。 第三十一页，共八十八页。 内涵 菲利普·科特勒在1984年提出了一个新的理论，他认为企业能够影响自己